Meta unspools Threads – The Verge

هذا هو منهاج، رسالة إخبارية عن تقاطع وادي السيليكون والديمقراطية من كيسي نيوتن وزوي شيفر. سجل هنا.

في أوائل كانون الأول (ديسمبر) ، عندما تسربت كلمة تفيد بأن Meta كان يفكر في طرق جديدة لتحدي Twitter ، قمت بإرسال رسالة إلى Adam Mosseri.

بعد ذلك ، قضينا شهرين في ملكية Elon Musk لموقع Twitter ، وكان من الواضح أن الشبكة الاجتماعية التي كنت أعتمد عليها كثيرًا بدأت في الانهيار. من أجل مصلحي ، شعرت أنه من المهم أن يستمر وجود شيء مثل Twitter – مكان لمشاركة الأخبار والنكات والمقتطفات القصيرة الأخرى من الكتابة ، في مكان عام مليء بالثرثرة أعطاني إحساسًا بالمحادثة اليومية.

ولذا أخبرت موسيري أنني آمل أن يمر ميتا بها.

من ناحية أخرى ، يقدم تاريخ Facebook و Instagram الكثير من الأسباب التي تجعل الشركة غير مناسبة بشكل جيد لتشغيل خليفة Twitter أيضًا. هناك سلسلة من الإخفاقات على مر السنين تتعلق بمراقبة المحتوى ، بالطبع. وهناك حقيقة مفادها أنه في حالة نجاح Meta هنا ، فسوف يكون قد امتد إلى واحدة من آخر حدود الشبكات الاجتماعية التي لم تكن مهيمنة فيها بالفعل. بشكل عام ، أريد أن تكون Big Tech أقل تماسكًا ، وليس أكثر.

من ناحية أخرى ، أظهرت الأشهر القليلة الماضية أن Instagram يتفوق بشكل كبير في الإشراف على المحتوى مقارنة بـ Twitter 2.0. وقررت Meta في النهاية بناء منافسها على Twitter بطريقة لامركزية – إعداده ليكون قابلاً للتشغيل البيني في المستقبل مع Mastodon وأي شيء آخر قد يتم بناؤه في المستقبل على ActivityPub. أخيرًا ، أخبرتني موسيري في مقابلة اليوم ، أن الشركة تأمل في السماح لجمهورك بمشاركتك عند مغادرة التطبيق الجديد. هذا مستوى من الحرية لم يتمتع به مستخدمو Facebook أو Instagram – أو حقًا أي تطبيق اجتماعي كبير آخر.

في ديسمبر ، أخبرني موسيري أنه ممزق بشأن المضي قدمًا مع منافس جديد على تويتر. من المرجح أن تفشل التطبيقات الاجتماعية الجديدة أكثر من أن تنجح ، وكان لدى Twitter بالفعل قاعدة مستخدمين مخصصة.

مع كل يوم يمر ، تصبح هذه العبارة الأخيرة أقل صحة. لقد أدى القرار الأحمق المذهل الذي اتخذه Elon Musk الأسبوع الماضي بتحديد المستخدمين المجانيين إلى 600 مشاركة في اليوم – وهو ما يكفي ربما لمدة 20 دقيقة من التمرير ، وربما أقل – إلى موجة جديدة من مستخدمي Twitter الذين يبحثون عن بدائل.

هذا يقودنا إلى اليوم ، عندما تطلق Meta الإصدار الأول من تطبيقها الجديد ، Thread.

لقد أمضيت الساعات القليلة الماضية في اختبار المواضيع ، والتي ستبدأ في الوصول إلى متاجر التطبيقات فور صدور هذه الرسالة الإخبارية. مثل العديد من منافسي Twitter الآخرين الذين تم إطلاقهم في الأشهر القليلة الماضية ، يعد هذا تفسيرًا بسيطًا إلى حد ما لتطبيق الرسائل النصية.

“نأمل أن تكون” المواضيع “مكانًا مفتوحًا وودودًا للمحادثات العامة. أخبرني موسيري ومضيف البودكاست كيفين روز ، في مقابلة بعد ظهر الأربعاء. (تم تضمين المحادثة الكاملة في حلقة خاصة من Hard Fork تنطلق غدًا.)

يفتح على موجز بسيط مشابه للجدول الزمني للمنزل على Twitter. على عكس موجز Twitter ، تحتوي المواضيع على منشورات موصى بها من جميع أنحاء الشبكة – في هذه المرحلة ، طريقة مفيدة لمعرفة ما يحدث على التطبيق. في الوقت الحالي ، لا توجد طريقة لعرض موجز للمستخدمين الذين تتابعهم فقط. (لا توجد أيضًا علامات تصنيف ولا أزرار تعديل ولا توجد طريقة للبحث عن أي شيء بخلاف مقابض المستخدم.)

تقوم بتسجيل الدخول باستخدام مقبض Instagram الخاص بك. إذا كنت ترغب في ذلك ، يمكنك استيراد سيرتك الذاتية على Instagram وصورتك بنقرة واحدة أيضًا. يمكنك اختيار متابعة أي شخص على المواضيع الذي تتابعه بالفعل على Instagram ؛ كما يتبع Instagram الخاص بك ، انضم إلى Thread ، ستتبعهم تلقائيًا أيضًا.

لا يوجد شيء خيالي ، لكنه بالفعل أسهل بكثير من متابعة الأشخاص على Mastodon ، التطبيق الاجتماعي الأصلي المبني على بروتوكول ActivityPub. لمتابعة شخص ما على Mastodon ، غالبًا ما تريد معرفة خادمه وإكمال اسم المستخدم (أنا @ caseynewton @ mastodon.social.) على المواضيع ، يكون الأمر سهلاً مثل الكتابة في مقبض Instagram الخاص بهم. (أنا @ crumbler.) إنه شيء صغير – لكن ، كما أظن ، يمكن أن يحدث فرقًا كبيرًا.

من هناك … إنه في الأساس Twitter فقط. تكتب جملك وتضيف صورة إذا أردت. تنشر… غرز؟ سلاسل؟ التهديدات؟ … في الخلاصة. يمكنك التحقق من إشعاراتك في علامة تبويب يمثلها رمز تعبيري على شكل قلب. يمكنك البحث عن مستخدمين آخرين. يمكنك الرد.

إنه في الأساس Twitter في عام 2010 ، بعبارة أخرى ، مع ميزة واحدة لطيفة تمت إضافتها منذ ذلك الحين: تغريدة الاقتباس ، التي تجنب Mastodon إضافتها ولكن تبين (على ما أعتقد) أنها ميزة أساسية في تجربة Twitter الحديثة .

لو أطلقت Meta هذا التطبيق في عام 2019 ، يبدو من الآمن القول ، لكان الجميع سيغمضون أعينهم. ميزته الجديدة الكبيرة هي … تسجيل الدخول باستخدام Instagram؟ تعال.

وفقًا لمعايير Twitter 2.0 ، يمكن أن يبدو الأمر وكأنه معجزة. قراءة مشاركات غير محدودة مجانا؟ على شبكة قوية لا تتعطل أبدًا؟ تتم مراقبة ذلك من قبل فريق قوي من مشرفي المحتوى ، باتباع مجموعة ثابتة من إرشادات المجتمع؟

عندما تكون المنافسة عبارة عن تطبيق حيث يعتبر “cisgender” افتراءًا ، فإن المواضيع لديها وقت سهل لتبرز كواحة من الهدوء والكياسة.

لماذا لا تقوم فقط بدمج النص في تطبيق Instagram الأساسي؟

كما اتضح ، جعل موسيري فريقه يعطي هذه الفرصة. لكن كل ما جربوه شعروا بأنه مجبر ، وفي غير محله. قال موسيري إن الشيء الذي يجعل تويتر مميزًا هو أن الردود تُمنح نفس الأولوية البصرية مثل المنشورات الأصلية. في عالم تقوم فيه كل شبكة اجتماعية أخرى بدفن التعليقات أسفل المنشورات ، يقوم Twitter برفعها. وهذا يشجع الناس على المشاركة في المناقشات.

قال موسيري: “نموذج ما بعد التعليق والتعليق رائع”. لكنها في الحقيقة لا تدعم الخطاب العام تقريبًا مثل نموذج التغريد والرد. يسمح رفع مستوى الرد إلى نفس مستوى المنشور الأصلي بخطاب أكثر قوة وتنوعًا. وهذا جزء من سبب عدم محاولة إدخال هذا الشيء في الخلاصة على Instagram أو علامة تبويب منفصلة “.

ميزة أخرى يمكن أن تثير المزيد من المناقشات: شبكة Instagram لا تبدأ من الصفر. ستبني على شبكة الشركة الخاصة ، نعم. ولكن بمرور الوقت ، ستتيح لك المواضيع أيضًا متابعة المناقشات حول Mastodon والخدمات الأخرى المحتملة التي تعتمد ActivityPub. قال كل من Tumblr و WordPress.com ، اللذان يشتركان في شركة أم ، إنهما سيدعمان النشر على البروتوكول. بعد عام أو عامين ، يمكنك قراءة منشورات مدونة WordPress.com في المواضيع – أو قراءة مشاركات المواضيع في عميل Mastodon المفضل لديك.

إنه انعكاس لا يمكن تصوره تقريبًا عن إستراتيجية Meta للمحاور المربحة للغاية ، والتي استخدمتها طوال تاريخها كشركة. لكن Mosseri أخبرني أن اللامركزية هي مستقبل الشبكات الاجتماعية – حتى لو كان ذلك يعني أنه في يوم من الأيام سيتمكن مستخدم المواضيع الساخط من نقل ما يلي الذي ينشئونه في التطبيق إلى شبكة أخرى ، ولن يعودوا أبدًا.

قال موسيري “هناك بالتأكيد مقايضات”. “أنت تتخلى عن بعض السيطرة. لكن هناك فوائد. أعتقد أنه بمرور الوقت ، سيكون عرض قيمة أكثر إقناعًا ستقدمه التطبيقات الأخرى. وأعتقد أن ذلك يجب أن يجذب المزيد من المواهب الإبداعية على المدى الطويل “.

أحد الأسئلة الكبيرة حول المواضيع هو كيف سيعمل الإشراف على المحتوى عليه وغيره من الشبكات الاجتماعية اللامركزية. هناك خطر يتمثل في أن المنشورات التي لن يُسمح بها على Instagram قد تظهر على المواضيع على أي حال ، إذا جاءت من خادم آخر باستخدام بروتوكول ActivityPub الذي لا يتحكم فيه Instagram.

وقال موسيري في الوقت الحالي ، لا تعرض المواضيع سوى المنشورات من الخادم الخاص بها ، وسيخضع كل شيء لمعايير المجتمع الحالية في Instagram. قال موسيري لكن ActivityPub في الواقع يسمح لخدمات مثل المواضيع باختيار حظر بعض أشكال المحتوى قبل نشرها على التطبيق. إنه متفائل بأن هذا سيبقي معظم المشاكل الأسوأ في الإشراف على المحتوى تحت السيطرة.

أين المال في كل هذا لميتا؟ الإعلانات المحتملة ، على الرغم من أنه كما هو الحال عادةً عندما تطلق Meta منتجًا جديدًا ، ستكون خالية من الإعلانات للبدء حيث تستكشف الشركة ما إذا كان بإمكانها جذب عدد كافٍ من المستخدمين لجعلها فرصة تجارية ذات مغزى. قال موسيري: “بصراحة ، نحن لا نركز عليها على الإطلاق في الوقت الحالي”.

الشاغل الأكثر إلحاحًا في الوقت الحالي هو إطلاق الخيوط في جميع البلدان التي تريد Meta ذلك. لن يكون متاحًا في الاتحاد الأوروبي لإطلاقه حيث تعمل Meta على ضمان توافق المواضيع مع لوائح خصوصية البيانات الجديدة للاتحاد الأوروبي.

قال موسيري ، الذي كان يعمل من لندن ، “سيستغرق ذلك بعض الوقت ، للأسف – وأنا محبط بشكل خاص بشأن هذه النقطة ، لأنني أعيش خارج الولايات المتحدة منذ عام الآن”. “لقد كنت في حالة تأهب تام مع فريقي بشأن التوقف عن إطلاق الأشياء في دولتين فقط ، وليس في بلدان أخرى. … لكن في هذه الحالة ، إما أن ننتظر الاتحاد الأوروبي ، أو نؤخر الإطلاق لعدة أشهر. وكنت قلقًا من أن نافذتنا ستغلق ، لأن التوقيت مهم “.

كانت الساعات الأولى من برنامج “المواضيع” مبهجة وخفيفة في الدراما. ولكن هذا ما تتوقعه من قاعدة مستخدمين تتكون أساسًا من كبار المشاهير والمؤثرين وموظفي Instagram.

السؤال الحقيقي هو ما إذا كان بإمكان Meta القديم المليء بالحيوية أن يزرع مساحة تبدو وكأنها حفلة – مكان تختاره للتسكع في البدائل.

هذا هو الشيء الذي حصل عليه Bluesky ، وهو استنساخ لامركزي آخر على Twitter مبني على بروتوكول مختلف. البرنامج أساسي بقدر ما يمكن أن يكون. لكن يبدو أن الأشخاص الذين يستخدمون التطبيق المدعو فقط ، في الغالب ، يقضون وقتًا ممتعًا. لقد قام فريقها بحكمة بإبطاء وتيرة الدعوات على أمل أن يتمكن من الاحتفاظ بالروح الحمقاء والقذارة التي حددته حتى الآن ، وقد جعلني ذلك أعود كل يوم لأرى ما يتحدث عنه الناس.

يتمثل التحدي الذي يواجه Meta في أنه ليس من الواضح إلى أي مدى يمكن التحكم في الأجواء على المواضيع. من الواضح أن هناك ترقبًا كبيرًا للتطبيق في وسائل الإعلام ، والذي غطى كل منعطف ودور في إطلاقه المخطط له بقلق شديد. لكن لا يمكنك بناء شبكة اجتماعية من المراسلين وحدهم. وعلى الرغم من أن القائمة الأولى لمستخدمي Thread مثيرة للإعجاب – تشمل جينيفر لوبيز ، وشاكيرا ، وكارلي كلوس – إلا أنهم سيظلون دائمًا ما داموا يعتقدون أن منشوراتهم تجد جمهورًا.

يبدو أن الشركة تتطلع إلى هذا الواقع.

قال موسيري: “ليس من الصعب تقريبًا إقناع مجموعة من الأشخاص بتجربة شيء ما كما هو الحال في بناء شيء يريد مجموعة من الأشخاص الاستمرار في استخدامه بمرور الوقت”.

فقط بضع عشرات من الأشخاص يعملون على الخيوط في الوقت الحالي – فريق صغير نسبيًا وفقًا لمعايير التعريف. في الوقت نفسه ، قد يكون هذا هو أكبر فريق لأي شخص يعمل حاليًا على منافس حقيقي على Twitter في الولايات المتحدة. إذا تمكن فريق المواضيع من طرح ميزات جديدة وتحسينات على تجربة المستخدم بشكل أسرع من منافسيها – والتي تبدو وكأنها مستوى منخفض – فقد تصبح الميزة التي يجب التغلب عليها. (مكانان واضحان للبدء: تضمين العمل الذي يسمح لي بوضع تلك الخيوط الجيدة هنا في النشرة الإخبارية ، والنقر المتقاطع بنقرة واحدة من المواضيع إلى قصص Instagram ، مع إدراج الروابط في القصص للمساعدة في الاكتشاف.)

وإذا لم يكن هناك شيء آخر ، فمن المرجح أن يزعج الخيوط إيلون ماسك لارتكاب أخطاء أسوأ مما فعله حتى الآن. لن أتفاجأ إذا تحدى موسيري في معركة فنون الدفاع عن النفس ، حيث سبق له أن تحدى مارك زوكربيرج.

من جانبه ، قال موسيري إنه يفضل ترك هذا الجزء.

ضحك موسيري “هذا بين هؤلاء الرجال”. عندما تحدثنا ، كان إطلاق الخيوط على بعد ساعات فقط ، وتأخر عن الاجتماع. “سأركز على إخراج هذا الشيء من الباب ، والتأكد من أنه سريع ويعمل بشكل جيد حقًا. وسأسمح لهم بالمشاركة في البقية “.