يتوقع عمالقة التكنولوجيا في ‘GAFAM’ و ByteDance و Samsung مواجهة نظام مكافحة الاحتكار المعاد تشغيله في الاتحاد الأوروبي
أبلغ سبعة عمالقة في مجال التكنولوجيا الاتحاد الأوروبي أن نظام مكافحة الاحتكار المعاد تشغيله – قانون الأسواق الرقمية (DMA) – سيطبق عليهم.
الشركات السبعة الأولى ، ومعظمهم من عمالقة الولايات المتحدة ، هم: Alphabet (Google) و Amazon و Apple و ByteDance (TikTok) و Meta (Facebook) و Microsoft و Samsung.
يستغرق الوصول المباشر للأسواق مسبقا نهج لإنفاذ مكافحة الاحتكار على المنصات الرئيسية التي تعمل كوسطاء بين الشركات الرقمية الأخرى والمستهلكين. تقوم بذلك من خلال وضع مجموعة مسبقة من الالتزامات والمحظورات التي يجب على حراس البوابة المعينين الالتزام بها – مع التهديد بفرض عقوبات كبيرة جدًا (تصل إلى 10٪ من حجم المبيعات السنوي العالمي) لعدم الامتثال.
تشمل الأمثلة على DMA “ما يجب فعله وما يجب تجنبه” التي تنطبق على حراس البوابة حظر التفضيل الذاتي والقيود المفروضة على كيفية استخدام عمالقة التكنولوجيا لبيانات الجهات الخارجية ، فضلاً عن مطلب تزويد الجهات الخارجية بالبيانات التي تنشئها تطبيقاتهم. لن يتمكن حراس بوابات متجر التطبيقات أيضًا من حظر التحميل الجانبي أو مطالبة المطورين باستخدام خدماتهم الخاصة (مثل أنظمة الدفع).
كما يحظر تتبع المستخدمين للإعلانات دون موافقتهم بموجب النظام ، من بين شروط أخرى.
بشكل عام ، يأمل الاتحاد الأوروبي في أن يعمل DMA على تسوية ساحة اللعب التنافسية عبر الإنترنت من خلال الختم بشكل استباقي على السلوكيات غير العادلة / الاستغلالية التي كان عمالقة التكنولوجيا ينغمسون فيها لسنوات من خلال تعزيز قوتهم السوقية.
سيتم الإعلان عن التعيين الرسمي لحراس البوابة في وقت لاحق من هذا الصيف من قبل المفوضية – التي لديها حتى 6 سبتمبر للقيام بذلك. هذا يعني أنه لا يزال من الممكن إضافة المزيد من الأسماء إلى القائمة من الناحية الفنية. على الرغم من أن DMA يهدف إلى استهداف أقوى الأنظمة الأساسية فقط ، فمن غير المرجح أن تنمو القائمة كثيرًا.
بمجرد تأكيد الخضوع للنظام ، يجب على حراس البوابة التأكد من امتثالهم لـ DMA بعد ستة أشهر من الإعلان عن التعيينات الرسمية – مما يعني بحلول ربيع عام 2024. ويمكن بعد ذلك تنفيذ عمليات الإنفاذ من قبل المفوضية على أي من يخالف القواعد في العام المقبل.
في حين أن قائمة الوصول المباشر للسوق (DMA) لا تحتوي حاليًا على عمالقة التكنولوجيا الأوروبيين ، إلا أن شركة حجز السفر المحلية ، Booking.com ، قد ينتهي بها الأمر إلى إجراء الخفض في وقت لاحق من هذا العام.
أخبرتنا المنصة أنها لم تُخطِر ذاتيًا بعد بصفتها حارس البوابة ، نظرًا لتأثير COVID-19 على أعمالها التي قالت إنها تعني أنها لا تفي بالحدود الكمية لـ DMA للفترة الزمنية المرتبطة بالموعد النهائي للتقديم في يوليو 2023. وأضافت أنها تواصل المناقشات مع المفوضية حول انطباق اللائحة على أعمالها.
وقالت متحدثة باسم بوكينج “لقد أبلغنا المفوضية الأوروبية بذلك.” “ومع ذلك ، نتوقع أن يتم الوفاء بهذه الحدود على الأرجح في نهاية هذا العام ، وفي هذه الحالة نتوقع إخطار المفوضية الأوروبية بهذه الحقيقة خلال المواعيد النهائية المطلوبة.”
يطبق قانون الخدمات الرقمية الشقيق لـ DMA ، على نطاق أوسع من DMA ، كما يوحي اسمه – مع 19 منصة كاملة أعلنتها المفوضية في أبريل باعتبارها تندرج تحت أكثر الأحكام صرامة لتلك اللائحة والتي تهدف إلى دفع المساءلة الخوارزمية على القمة ما يسمى بالمنصات الكبيرة جدًا على الإنترنت (VLOPs) ومحركات البحث (VLOSEs).
تم بالفعل تعيين جميع حراس بوابات DMA الذين يبلغون ذاتيًا بالفعل على أنهم VLOPs / VLOSEs بموجب DSA (سامسونج هي الاستثناء الوحيد) – مما يعني أن عمالقة الولايات المتحدة الخمسة ‘GAFAM’ بالإضافة إلى ByteDance الصيني من المقرر أن يواجهوا متطلبات الامتثال الأكثر صرامة بموجب قانون الاتحاد الأوروبي الرقمي المعاد تشغيله. كتاب القواعد.
