تطبيق Meta Thread هو كابوس للخصوصية لن يتم إطلاقه في الاتحاد الأوروبي بعد

قاتل Meta المخطط له على Twitter ، الخيوط ، ليس متاحًا للجمهور بعد ، لكنه يبدو بالفعل وكأنه كابوس للخصوصية.

توضح المعلومات المقدمة حول خصوصية التطبيق عبر عمليات الكشف الإلزامية المطلوبة على iOS أن التطبيق قد يجمع معلومات حساسة للغاية حول المستخدمين من أجل ملف تعريف لأنشطتهم الرقمية – بما في ذلك البيانات الصحية والمالية والموقع الدقيق وسجل التصفح وجهات الاتصال وسجل البحث والمعلومات الحساسة الأخرى .

بالنظر إلى أن Meta ، المطور الذي يقف وراء التطبيق ، الشركة التي كانت تُعرف سابقًا باسم Facebook ، تجني أموالها من تتبع مستخدمي الويب وتنميطهم لبيع انتباههم عبر أدوات الاستهداف الدقيق للإعلان السلوكي ، فهذا ليس مفاجئًا. لكنها تثير تساؤلات حول ما إذا كان يمكن إطلاق المواضيع في الاتحاد الأوروبي حيث تم العثور على الأساس القانوني الذي ادعت Meta لمعالجة البيانات الشخصية لمستخدمي Facebook (تنفيذ العقد) غير قانوني في بداية هذا العام.

تحولت Meta منذ ذلك الحين إلى مطالبة بالمصالح المشروعة لمعالجة البيانات مقابل الإعلانات. ولكن ، في وقت سابق من هذا الأسبوع ، قامت المحكمة العليا في الكتلة بتكديس المزيد من المشاكل الإقليمية على ميتا من خلال حكم بشأن إحالة قضية ألمانية حيث قالت المحكمة إن هذا الأساس القانوني غير مناسب لتشغيل إعلانات Meta السلوكية أيضًا ويجب طلب الموافقة. بموجب قانون الاتحاد الأوروبي الحالي ، تتطلب المعلومات الحساسة مثل البيانات الصحية أيضًا مستوى أعلى من الموافقة الصريحة لمعالجتها بشكل قانوني من أجل الامتثال للائحة العامة لحماية البيانات. لذلك ستحتاج Meta إلى طلب إذن محدد والحصول عليه لمعالجة البيانات الحساسة مثل الصحة في.

بالإضافة إلى ذلك ، تحظر لوائح الاتحاد الأوروبي الواردة استخدام البيانات الحساسة للإعلانات تمامًا وقد تتطلب موافقة صريحة لعمالقة التكنولوجيا لدمج البيانات لتوصيف الإعلانات (انظر: قانون الخدمات الرقمية وقانون الأسواق الرقمية). لذلك ، هناك المزيد من عدم اليقين القانوني الإقليمي الذي يلوح في الأفق لأعمال زراعة الناس في Meta. (يجب أن يكون حراس البوابة المعينون متوافقين مع DMA بحلول الربيع المقبل ؛ بينما يتعين على ما يسمى بالمنصات الإلكترونية الكبيرة جدًا أن تفي بالتزاماتها بموجب DSA بحلول 25 أغسطس).

في الوقت الحالي ، لا تقدم شركة adtech العملاقة للمستخدمين خيارًا عامًا مسبقًا لرفض تتبعها وتنميطها ، ناهيك عن السؤال صراحة عما إذا كان بإمكانها مشاركة البيانات حول ظروفك الصحية حتى يتمكن المعلنون من محاولة بيع حبوب الحمية أو أي شيء آخر. ومع وجود قيود أكثر صرامة على إعلانات المراقبة في الاتحاد الأوروبي ، فإن التطبيق الذي يقترح تتبع كل شيء لزيادة جاذبيته للمعلنين سيكون عملية بيع صعبة للمنظمين الإقليميين.

بالإضافة إلى ذلك – كما لو أن هذا لم يكن كافيًا – تلقت Meta مؤخرًا أمرًا لوقف إرسال بيانات مستخدمي الاتحاد الأوروبي إلى الولايات المتحدة للمعالجة وغرامة قدرها 1.3 مليار دولار تقريبًا لخرق متطلبات اللائحة العامة لحماية البيانات الخاصة بصادرات البيانات. هذا الطلب خاص بـ Facebook ، ولكن ، من حيث المبدأ ، يمكن تطبيق نفس المطلب على خدمات Meta الأخرى التي لا تحمي بشكل كاف بيانات الأوروبيين عبر البركة (على سبيل المثال باستخدام تشفير من طرف إلى طرف لهندسة المعرفة الصفرية). ومن الواضح أن المواضيع لن تقدم للمستخدمين هذا النوع من الخصوصية.

سيتطلب تحقيق امتثال أعمال إعلانات المراقبة في Meta لقانون الاتحاد الأوروبي تغييرًا جذريًا في كيفية عملها – وهو تغيير لا يبدو أنه خطته مع الخيوط ، نظرًا لأنه يقدم المزيد من نفس زراعة الاهتمام التي تستحوذ على البيانات التي اكتسبها مارك إمبراطورية زوكربيرج ، مثل هذا الممثل السام ، كان عليها أن تخضع لإعادة تسمية شركة باهظة الثمن إلى Meta في السنوات الأخيرة.

ما إذا كانت إعادة تسمية العلامة التجارية قد عملت على إزالة السموم من صورة شركة Meta تبدو قابلة للنقاش نظرًا لأنها تختار إرفاق المواضيع بعلامة Instagram التجارية ، بدلاً من تسميتها صراحة بتطبيق Meta (المطور المدرج في App Store هو “Instagram Inc” ووصف النص يصف التطبيق باعتباره “تطبيق المحادثة المستند إلى النص في Instagram”). على الرغم من أن هذا الخيار قد يكون متعلقًا أكثر ببرنامج Meta الذي يعتبره أفضل استراتيجية لبناء قاعدة مستخدمي Thread سريعًا إذا كان بإمكانه دفع مجتمع Instagram الكبير والمشترك إلى تبني ما يتم تأطيره كتطبيق “نصي” أخت لذا يمكن أن تصل الأخيرة إلى الأرض على التوالي.

هناك شيء واحد واضح: المواضيع لن تفعل أي شيء في الاتحاد الأوروبي حتى الآن. وربما أبدا. على الأقل ليس إلا إذا قامت Meta بإصلاح جذري لنهجها في اختيار المستخدم على التتبع.

ذكرت صحيفة Irish Independent يوم أمس أن التطبيق لن يتم إطلاقه في الاتحاد الأوروبي ، نقلاً عن مشرف حماية البيانات الإقليمي الرائد في Meta ، وهو Irish DPC ، قائلاً إنه كان على اتصال مع Meta بشأن الخدمة وأنه لن يتم إطلاقه “في هذه المرحلة” .

بينما ذكرت صحيفة الغارديان اليوم – نقلاً عن مصادر داخل Meta – أن الشركة أخرت إطلاق الاتحاد الأوروبي للخيوط بسبب عدم اليقين القانوني حول استخدام البيانات المرتبطة بحدود DMA المذكورة أعلاه على مشاركة بيانات المستخدم عبر منصات مختلفة.

لم يرد متحدث باسم Meta على أسئلتنا حول ما إذا كانت تخطط لإطلاق المواضيع في الاتحاد الأوروبي أم لا.

لكن DPC أوضحت لـ TechCrunch أنها لم تمنع Meta إطلاق الخيوط ، بناءً على دورها في فرض الامتثال للائحة العامة لحماية البيانات ، قائلة إن الشركة “ليس لديها خطط لإطلاقها في الاتحاد الأوروبي حتى الآن”. لذلك يبدو أنه لم يكن هناك أي تدخل تنظيمي نشط لمنع الإطلاق في هذه المرحلة. وبدلاً من ذلك ، يبدو أن Meta قلقة بشأن المخاطر القانونية التي قد تتعرض لها إذا مضت قدمًا في الإطلاق عندما يتم تعيينها لتكون خاضعة لـ DMA في غضون بضعة أشهر. (في وقت سابق من هذا الأسبوع ، أبلغت الشركة الاتحاد الأوروبي بأنها تعتقد أن نظام مكافحة الاحتكار السابق الوارد لا ينطبق على أعمالها – لكن الامتثال ليس مطلوبًا إلا بعد ستة أشهر من تعيينات حارس البوابة الرسمية للاتحاد الأوروبي).

سيتم تطبيق اللائحة الجديدة مركزياً من قبل المفوضية الأوروبية ، بدلاً من السلطات على مستوى الدول الأعضاء مثل DPC الأيرلندي. لذا فإن التوقعات تشير إلى تغيير الترس في الكتلة نحو الإنفاذ على الشركات الرقمية العملاقة – وهذا التحول في النموذج يزيد أيضًا من حالة عدم اليقين القانوني لـ Meta داخل الاتحاد الأوروبي.

ومن المقرر إطلاق المواضيع بشكل خاص في المملكة المتحدة يوم الخميس – حيث توجد صورة تنظيمية مختلفة لأن السوق لم يعد يخضع لقانون الاتحاد الأوروبي بعد التصويت على استفتاء خروج بريطانيا من الاتحاد الأوروبي لمغادرة الكتلة.

لا يزال نظام حماية البيانات الحالي في المملكة المتحدة مشتقًا من اللائحة العامة لحماية البيانات ، لذا ، من الناحية الفنية ، تنطبق نفس المتطلبات القانونية المتعلقة بمعالجة البيانات الشخصية هناك أيضًا. ومع ذلك ، فإن هيئة مراقبة حماية البيانات في البلاد ، ICO ، كانت غير نشطة بشكل سيئ في الانتهاكات المنهجية لصناعة إعلانات المراقبة. لذلك قد تشعر شركة Meta بالراحة مع مستوى المخاطر القانونية التي تواجهها أعمالها في خروج بريطانيا من الاتحاد الأوروبي. وبينما أعادت حكومة المملكة المتحدة مؤخرًا إحياء خطة وضعت على الرف لسن إصلاحها المسبق لمكافحة الاحتكار الذي يستهدف العمالقة الرقميين ، فمن المحتمل أن تكون قد انقضت سنوات على وجود تشريعات مماثلة لـ DMA للاتحاد الأوروبي في دفاترها النظامية.

أشارت حكومة المملكة المتحدة أيضًا إلى خطة لتخفيف معايير حماية البيانات المحلية ، بموجب مشروع قانون إصلاح البيانات بعد خروج بريطانيا من الاتحاد الأوروبي ، والذي يبدو أيضًا أنه يقوض استقلالية ICO وقد يجعل هيئة الرقابة أكثر بلا أسنان مما كانت عليه بالفعل عندما لمعالجة انتهاكات حماية البيانات.

في الوقت نفسه ، في الاتحاد الأوروبي ، تم تغريم Meta بأكثر من 410 ملايين دولار في يناير بسبب افتقارها إلى أساس قانوني صالح بموجب اللائحة العامة لحماية البيانات لتشغيل إعلانات سلوكية على Facebook و Instagram – وهي أحدث حلقة في سلسلة من العقوبات الشديدة التي تعرضت لها بسبب خرق اللائحة العامة لحماية البيانات. في حين أن آخر مرة فرضت فيها ICO غرامة على Meta كانت في أعقاب فضيحة Cambridge Analytics عندما كانت الشركة لا تزال تسمى Facebook.

بموجب DMA ، يمكن للعقوبات المطبقة مركزيًا توسيع نطاق يصل إلى 10٪ من حجم المبيعات السنوي العالمي – وهو أعلى بكثير من الحد الأقصى النظري DPAs الذي يمكن أن يعاقب مراقبي البيانات لخروقات اللائحة العامة لحماية البيانات (التي تصل إلى 4٪ فقط).

في هذه الحالة ، ظلت الغرامات المفروضة على عمالقة التكنولوجيا الذين ثبت انتهاكهم لقواعد حماية البيانات في الاتحاد الأوروبي جزءًا صغيرًا من الحد الأقصى ، بما في ذلك في حالة Meta.