يبشر أنتوني باديلا وإيان هيكوكس بعصر جديد من Smosh

في أولهم فيديو YouTube معًا في سبع سنوات ، استدعى إيان هيكوكس وأنتوني باديلا شيطانًا لتسجيل تذاكر تايلور سويفت.

كان الرسم سخيفًا بلطف ، مليئًا بمراجع ثقافة البوب ​​، وقبل كل شيء ، أبله مثل الجحيم – كل علامات كوميديا ​​Smosh الكلاسيكية.

قال باديلا لـ TechCrunch في مقابلة في VidCon: “كنا نتعامل مع الأمر من هذا المكان المليء بالإثارة والعاطفة ، ومثل ،” دعونا نرى إلى أي مدى يمكننا أن نضحك بعضنا البعض “. “كان نفس الشعور الذي شعرت به عندما كنا نصنع الأشياء في تلك الأيام الأولى.”

تحدث باديلا عن مقاطع الفيديو المبكرة لسموش بإعجاب قلة من المبدعين لأنفسهم في الماضي. في حين أن الكثيرين قد يجدون أن كتاباتهم المبكرة غير مكررة أو محرجة ، فإن باديلا وهيكوكس يميلون إلى المرح بلا خجل الذي جعل Smosh فيروسيًا للغاية.

تابع باديلا “أعتقد أن هذا حقًا هو جوهر هذا الشعور السحري بمشاهدة أنفسنا”. “لا يهم أن الأمر كان سخيفًا أو طفوليًا أو محرجًا ، لأنه جعلك تضحك وجعلك تشعر بشعور حقيقي.”

يمثل الرسم حقبة جديدة لـ Smosh ، وهي علامة تجارية قديمة قدم YouTube نفسها. استحوذت Hecox و Padilla على Smosh هذا الشهر ، بعد أكثر من عقد من بيع الشركة لأول مرة ، وهما يشكلان سابقة للمبدعين لامتلاك وتحديد تراث محتوياتهم. بينما ستحتفظ شركتها الأم السابقة Mythical Entertainment بحصة أقل في العلامة التجارية ، ستكون Smosh كيانًا مستقلًا لأول مرة منذ سنوات. إنه فوز نادر للمبدعين في مشهد وسائل التواصل الاجتماعي سريع التغير.

قال هيكوكس: “إذا لم يكن أنا وأنتوني نتحكم في هذا الأمر ، فبإمكان بعض الشركات الأخرى أن تمتلك حقوقًا في المحتوى الخاص بنا واستخدام صورنا بأي طريقة تريدها ، وهذا أمر مخيف بالنسبة لي”. “أعتقد أنه من خلال هذه العملية برمتها ، أتفهم حقًا وأحترم فكرة امتلاك فنك وامتلاك صورتك.”

بدأ Hecox و Padilla ، اللذان كانا صديقين للطفولة ، في نشر مقاطع الفيديو معًا في عام 2005 وشكلوا أيام YouTube الأولى من خلال الرسومات الكوميدية ومدونات الفيديو. حظيت Smosh وقنواتها المنبثقة المختلفة بشعبية كبيرة ، واستمر الثنائي في إنتاج المحتوى بعد بيع العلامة التجارية إلى Defy Media في عام 2011. كانت Smosh القناة الأكثر اشتراكًا على YouTube ثلاث مرات منفصلة من 2005 إلى 2013 ، وفي الارتفاع ، قوة المحتوى.

لكن حجم الإنتاج كان غير مستدام ، وبين إطلاق التطبيقات والمسلسلات الهزلية والرسومات المستمرة ، انهارت صداقة Hecox و Padilla – أساس علامة Smosh التجارية. منذ أن عاشوا معًا في ذلك الوقت ، لم يكن هناك مفر من العمل. قال هيكوكس إن الأصدقاء “عملوا بدافع الخوف” ، وغالبًا ما تجنبوا الصراع لتجنب تعريض شراكتهم التجارية للخطر. قال باديلا إنهم كانوا “موزعين” بين الكم الهائل من المشاريع التي كان يديرها تحت ضغط من شركة Defy Media ، والتي حثت موظفي Smosh على نشر المزيد من المحتوى ، في أغلب الأحيان ، بغض النظر عن الجودة.

“لقد فقدت الشغف تمامًا ، وكنت أنا وإيان نتباعدان بعض الشيء بسبب المحتوى ، ولكن أيضًا في جزء كبير منه لأننا لم نكن نعرف كيفية التواصل ، ولم نخصص وقتًا للتحدث عن مشاعرنا قال باديلا. “كل مناقشة وكل محادثة أجريناها كانت حول Smosh وحول الشركة.”

وأضاف هيكوكس: “كان علينا ترك هذه الصداقة تموت”. “لم يتبق الكثير.”

قال باديلا إنه كان مستاءًا لسنوات قبل مغادرته Smosh في عام 2017. صدم الانقسام المشاهدين بما يتجاوز مجرد معجبين Smosh – فبعد كل شيء ، كانت هوية العلامة التجارية بأكملها تدور حول Hecox و Padilla كأفضل أصدقاء. استمرت العلامة التجارية ، التي يعمل بها فريق من الكتاب وأعضاء فريق التمثيل ، في إنتاج محتوى بدون باديلا.

بعد عام ، تم طي Defy Media ، تاركًا Smosh “بلا مأوى”. قال Hecox إنه منزعج من حقيقة أن العديد من الشركات الأخرى التي قدمت عطاءات على Smosh في أعقاب ذلك ، أرادت فقط العلامة التجارية لمكتبة المحتوى الخاصة بها. استحوذ Rhett McLaughlin و Link Neal ، المعروفان باسم YouTubers Rhett and Link ، في النهاية على Smosh في أوائل عام 2019.

قال Hecox إنه يثق في McLaughlin و Neal لأنهم ، مثل Smosh ، قاموا ببناء Mythical Entertainment كصديقين ينشئان محتوى معًا. قال إنه إذا تم الاستحواذ على Smosh من قبل أي شركة أخرى ، فإنه يشك في أن العلامة التجارية ستكون أكثر من مجرد مكتبة محتوى اليوم.

قال هيكوكس: “إذا لم يكن ريت ولينك هم من استحوذوا على Smosh بعد انهيار ديفي ، فلا أعتقد أنني سأكون موجودًا بعد الآن”. “وأحد الأشياء التي كان Rhett و Link مصرين جدًا عليها هو أنه إذا استحوذوا على Smosh ، فقد أرادوا التأكيد على أنني سأبقى ، لأنهم حصلوا عليه للتو. إنهم يدركون أن قيمة امتلاك قناة ليست في المشتركين ، بل في الأشخاص الذين يشكلون جزءًا منها “.

حقيقة أن منشئي المحتوى الآخرين حصلوا على Smosh – ليس من قبل شركة جاهلة أو تكتل إعلامي متزايد – سمح لها بالازدهار لأول مرة منذ سنوات. قال هيكوكس إن ماكلولين ونيل كانا غير متعاملين نسبيًا ، مما سمح للعلامة التجارية بإعادة تعريف هويتها حيث لم يتم الضغط عليهما ليصبحا مطحنة محتوى.

في السنوات التي تلت مغادرة Smosh ، أعاد باديلا تسمية نفسه كمضيف برنامج حواري حديث. في سلسلة المقابلات التي أجراها “قضيت يومًا مع” ، تحدث باديلا إلى فروي ، وزوج الجثة المجهول الهوية ، والناجين من إطلاق النار في المدارس ، وغيرهم ممن وجدوا العزاء على الإنترنت لأنهم لا يتناسبون مع الأعراف الاجتماعية. وقد أشاد المشاهدون بأسلوبه في الاستجواب – المباشر والتعاطف والكرم – باعتباره مثالًا نادرًا على مناقشة الموضوعات المحظورة دون أن يكون متلصصًا.

قال باديلا إنه كان قادرًا على صقل الجانب الأكثر جدية من نفسه من خلال سلسلة مقابلاته ، لكنه كان يفتقر إلى الإشباع الإبداعي الذي قدمته الكتابة الكوميدية. بعد مشاهدة مقاطع فيديو قديمة لـ Smosh “ظهرت على TikTok” منذ حوالي عام ، ذهب إلى حفرة أرنب لإعادة مشاهدة نفسه و Hecox.

“نظرًا لأنني انفصلت عنه لسنوات عديدة ، تمكنت من التعامل معه كنوع من العارض الجديد ، واكتشفت أن هناك فترة معينة مدتها خمس سنوات أو نحو ذلك حيث شعرت حقًا بهذا الإحساس بالسحر قال باديلا. “أنا فقط أصبح من المعجبين. شعرت أن مشاهدة أشياء أخرى على YouTube لم ترضيني حقًا بطريقة غريبة “.

انتهى به الأمر مع Hecox إلى إعادة الاتصال العام الماضي من خلال أصدقاء مشتركين ، وتمكنا من التسكع دون إنشاء محتوى لأول مرة منذ أن كانا مراهقين. ينسب كلا المبدعين إلى صداقتهما المتجددة إلى النضج والذهاب إلى العلاج. قال باديلا إنه تعلم التخلي عن الاستياء الذي تفاقم في السنوات التي سبقت رحيله. بعد وقت قصير من إعادة الاتصال ، بدأ باديلا يحلم باستعادة Smosh مع Hecox ، ووضع خطط عمل قبل أشهر من طرح Hecox للفكرة. قال إنه كان “صامتًا” حيال ذلك ، لأنه لم يعتقد أبدًا أنه يمكن أن يكون احتمالًا.

على الرغم من أن القنوات الأخرى للعلامة التجارية ، بما في ذلك Smosh Pit و Smosh Games ، استمرت في الازدهار تحت وصاية Mythical Entertainment ، إلا أن Hecox قال إن القناة الرئيسية كانت “تكافح للعثور على صوت”.

قال هيكوكس عن غياب باديلا: “عندما نضع مخططًا أو نوعًا معينًا من الفيديو ، لم يكن له صدى لدى الجمهور ككل”. “كان دائمًا واسعًا جدًا. لسنوات عديدة شعرت أننا نحارب التيار “.

أراد Hecox إعادة القناة إلى جذورها: رسم كوميدي. قال ، لكن هذا لن يكون ممكنًا ، بدون باديلا. أثار إعادة شراء Smosh في ديسمبر ، وبدأ باديلا على الفور في شرح مفصل لخططه.

لكن هيكوكس كان “متشككًا للغاية” في قدرتهم على الكتابة معًا بعد سنوات عديدة. حددوا موعدًا لاختبار الكيمياء الخاصة بهم ، والتي شك Hecox أنها لا تزال موجودة.

ضحك هيكوكس: “لم أكن متحمسًا لذلك”. “لقد حاولت تجربتها ، وبسرعة كبيرة ، شعرت أننا سقطنا فيها مرة أخرى. كنا نضحك على حفنة ونروج لأشياء مجنونة ، نتدحرج حرفيا على الأرض “.

في السنوات التي تفصل بينهما ، صقل هيكوكس وباديلا مهاراتهما الكتابية بشكل منفصل. قال هيكوكس إن جلساتهم التعاونية أثبتت أن بإمكانهم استغلال نقاط القوة لدى بعضهم البعض بطريقة كافحوا بها منذ سنوات.

“عندما نلتقي ، يبدو الأمر وكأننا نطلق النار على جميع الأسطوانات. قال باديلا: “إيان يشبه الشمس نوعًا ما”. “حيث يلقي كل هذه الأفكار للتو ، وأشعر أنني عدسة مكبرة تركز وتتحرك لإحداث تلك النار. هذا هو مكان الشغف. نركز كل طاقتنا وخلق السحر “.

قال هيكوكس إنه عندما اقترب من ماكلولين ونيل بشأن استعادة Smosh ، كانا على متن الطائرة على الفور. قال إنهم “أرادوا دائمًا عودة أنطوني” ، وكانوا سعداء لأن الزوجين أرادوا العمل معًا مرة أخرى.

“لقد استحوذنا على Smosh منذ 4 سنوات في أول عملية استحواذ من نوعها من منشئ إلى مبتكر – لحظة كبيرة في تاريخ Mythical ،” McLaughlin and Neal أعلن على تويتر. “لا يمكننا التفكير في نتيجة أكثر من استثمارنا من بيع Smosh مرة أخرى إلى الثنائي المفضل المفضل على الإنترنت. إنها مبادرة رائدة أخرى في اقتصاد المبدعين وإثباتًا لإيماننا بأن رواد الأعمال المبدعين سيلعبون دورًا كبيرًا في مستقبل الترفيه “.

بصرف النظر عن العودة إلى علامتهما التجارية الخاصة من الكوميديا ​​التخطيطية ، يتصور Hecox و Padilla مستقبلًا ممولًا من قبل الأعضاء لـ Smosh. إنهم يريدون أن يكون محتواهم “قاتلًا ، بلا حشو” – لا يمكن أن تستمر كل من رغبتهم في الإبداع وصداقتهم المتجددة إلا إذا لم يكونوا مرهقين بشكل إبداعي. وسينصب تركيزهم على إنتاج “محتوى عالي الجودة” بإنتاج محدود ، وإنشاء محتوى إضافي للأعضاء الذين يقفون وراء نظام حظر الاشتراك غير المدفوع على غرار Patreon. قال Hecox إنهم لم يكن لديهم الأدوات اللازمة لتحقيق الدخل بشكل مستدام عندما باعوا Smosh لأول مرة ، لكنهم يخططون لتجنب ارتكاب نفس الأخطاء التي ارتكبوها قبل 10 سنوات.

“مع الكوميديا ​​، لا يُتوقع منك كتابة عدة اسكتشات أصلية كل شهر. قال هيكوكس. “نريد أن ننظر إلى هذا بطريقة مستدامة. نحن لا نقوم بهذه الكوميديا ​​التخطيطية لمدة ستة أشهر. نريد أن نفعل ذلك لمدة 10 ، 15 ، 20 عامًا “.

على الرغم من أن Mythical تحتفظ بحصة أقلية في الشركة ، إلا أن Hecox قال إن McLaughlin و Neal سيكونان مثل حلفائهما ، لكن هو و Padilla سيكون لهما زمام الأمور.

تخطط Hecox و Padilla للتعامل مع علاقتهما بشكل مختلف أيضًا.

قال هيكوكس مازحا: “من المحتمل أن نذكر مشاعرنا أكثر من مرة كل ست سنوات”.

وأضاف باديلا: “بالنسبة لي ، أريد حقًا التركيز على التواصل ، والتأكد من حصولنا على وقت للضحك مع بعضنا البعض والتحدث عن أشياء ليست فقط سموش”. “بمجرد أن تسير الأمور في مكانها بشكل أفضل قليلاً. ونأمل أن نأخذ بعض الإجازات معًا التي لا تدور حول العمل “.