تقدم Netflix إجراءات صارمة بشأن مشاركة كلمات المرور في الهند وكل الأسواق الأخرى
قالت شركة Netflix العملاقة للبث المباشر إنها تفرض إجراءات صارمة على مشاركة كلمات المرور للمستهلكين في الهند وكل الأسواق الأخرى بدءًا من اليوم ، بعد أن ساعد طرح محدود للقيود الشركة على تسجيل 5.9 مليون مشترك في الربع المنتهي في يونيو.
قال عملاق البث إنه سيبدأ في معالجة مشاركة الحساب بين الأسر في جميع البلدان المتبقية تقريبًا اعتبارًا من يوم الخميس. Netflix ، التي كانت تدعم في السابق ممارسة مشاركة كلمة مرور الحساب ، تجد الآن أنها تفرض تحديات معقدة على آفاق أعمالها.
بدأت في اختبار التقييد العام الماضي ، مما أثار استياء العديد من المشتركين ، ووسعت نطاقه ليشمل عددًا من البلدان الأخرى بما في ذلك كندا ونيوزيلندا والبرتغال وإسبانيا والولايات المتحدة في عام 2023. في بعض الأسواق المذكورة أعلاه ، سمحت Netflix لأولئك الذين يشاركون كلمة المرور بدفع مبلغ إضافي لاستيعاب أصدقائهم.
أوضحت الشركة أنها لن تقدم خيار عضوية إضافيًا للعملاء في البلدان التي تفرض فيها قيودًا على مشاركة الحساب مؤخرًا. وكتبت الشركة في رسالة إلى المساهمين أن السبب وراء هذا القرار هو اختراق السوق المنخفض نسبيًا في هذه الأسواق ، إلى جانب توفر مستويات اشتراك أكثر اقتصادا في Netflix.
“في هذه الأسواق ، لا نقدم خيارًا إضافيًا للأعضاء نظرًا لأننا قمنا مؤخرًا بتخفيض الأسعار في عدد كبير من هذه البلدان (على سبيل المثال ، إندونيسيا وكرواتيا وكينيا والهند) ولا يزال الاختراق منخفضًا نسبيًا في العديد منها ، لذلك لدينا الكثير من المدرج دون خلق تعقيد إضافي. ستتمكن الأسر المعيشية التي تقترض Netflix من نقل الملفات الشخصية الحالية إلى حسابات جديدة وحالية “.
قالت الشركة يوم الأربعاء إن إجراءات مشاركة كلمات المرور التي نفذتها Netflix ساعدت في تحقيق نمو قوي في عدد المشتركين في الربع المنتهي في يونيو. بعد خسارة ما يقرب من مليون عميل في نفس الربع من العام الماضي ، قالت الشركة إنها اكتسبت الآن 5.9 مليون مشترك. ترجع هذه الزيادة إلى حد كبير إلى الأفراد الذين لم يعودوا قادرين على مشاركة الخدمة بدون تكلفة ، واختاروا الدفع لحساباتهم الخاصة.
قال المدير المالي لشركة Netflix Spence Neumann إن نمو الإيرادات للشركة “مدفوع إلى حد كبير من خلال طرح المشاركة المدفوعة”. وأضاف: “إنه عامل تسريع الإيرادات الأساسي لدينا في العام ، ونتوقع أن يتزايد هذا التأثير على مدار عدة أرباع”.
يمكن للجهود المستمرة ضد مشاركة كلمات المرور أن تتحدى الميزة التنافسية لـ Netflix في أسواق مختلفة. خذ الهند ، على سبيل المثال ، حيث تواجه Netflix منافسة شديدة من JioCinema ، وهي منصة يدعمها جيمس مردوخ وموكيش أمباني. لا تقوم JioCinema فقط ببث العديد من العروض والأفلام الشهيرة من NBC و HBO و Warner Bros. ، ولكنها تستضيف أيضًا بعض الأحداث الرياضية الأكثر رواجًا في المنطقة.
