تتطلع TikTok إلى تحدي Amazon و Shein بمبادرة جديدة للتجارة الإلكترونية
أكدت TikTok أنها تختبر قسم تسوق جديد “Trendy Beat” داخل التطبيق حيث يعرض منتجات للبيع يتم شحنها وبيعها من قبل شركة تابعة لشركتها الأم ، ByteDance. هذه الميزة ، التي تم الإبلاغ عنها لأول مرة بواسطة Financial Times ، يتم اختبارها حاليًا في المملكة المتحدة. يقدم قسم التسوق عناصر شائعة ظهرت في مقاطع الفيديو الشائعة ، مثل أدوات استخراج شمع الأذن.
أخبرت الشركة TechCrunch يوم الخميس أن مبادرة التجارة الإلكترونية الجديدة لم يتم اختبارها في الولايات المتحدة ، حيث تقول إنها تركز حاليًا على إضافة تجار جدد إلى عرض TikTok Shop الذي يتيح للعلامات التجارية بيع العناصر على المنصة.
على الرغم من أن ميزة Trendy Beat الجديدة لا يتم اختبارها في الولايات المتحدة حتى الآن ، فقد تكون في المستقبل. قدمت TikTok طلب علامة تجارية في الولايات المتحدة لـ Trendy Beat الشهر الماضي ، مما يشير إلى أن ميزة الاختبار يمكن أن تتوسع في نهاية المطاف إلى الولايات المتحدة. يسرد تطبيق العلامات التجارية عناصر الملابس مثل الفساتين والأوشحة والقبعات والأحذية وملابس السباحة وأقنعة النوم والسترات الصوفية ، التنانير والقمصان وبدلات وأكثر.
ذكرت صحيفة Financial Times أن خطة ByteDance لبدء بيع منتجاتها الخاصة في تطبيق الفيديو يشار إليها داخليًا باسم “Project S.” يقول التقرير إن Project S يستفيد من معرفة TikTok بالمنتجات التي تكتسب شعبية على التطبيق ، مما يسمح لـ ByteDance إما بالحصول على هذه المنتجات أو تصنيعها. وبحسب ما ورد تستخدم ByteDance شبكة من الموردين لإنتاج هذه العناصر.
ترى الميزة الجديدة أن TikTok تتطلع إلى تحدي شركات البيع بالتجزئة مثل Amazon و Shein ، لأنها تشير إلى تحول من استراتيجية التجارة الإلكترونية الحالية لـ TikTok ، والتي يتم تمثيلها بشكل أساسي من خلال سوق TikTok Shop. مع TikTok Shop ، تسمح الشركة للعلامات التجارية ببيع منتجاتها مباشرة داخل التطبيق ، ولكن مع هذه الميزة الجديدة ، تبيع TikTok منتجاتها الخاصة. يرى النموذج الجديد أن TikTok تشغل نموذجًا للتجارة الإلكترونية مشابهًا لكيفية ترويج Amazon Basics و Shein وبيعهما لمنتجاتهما الأكثر مبيعًا.
تأتي هذه الأخبار في الوقت الذي تقوم فيه TikTok بإعداد علامات تجارية مثل PacSun و Revolve لـ TikTok Shop ، والتي كانت قيد الاختبار في الولايات المتحدة منذ نوفمبر الماضي. حقق TikTok Shop نجاحًا في الأسواق في آسيا ولكنه كافح من أجل اكتساب قوة جذب في المملكة المتحدة ، وفقًا لتقارير سابقة من Financial Times. نتيجة لذلك ، ليس من المستغرب أن تختار الشركة اختبار مبادرة التجارة الإلكترونية الجديدة في المملكة المتحدة قبل إحتمال تقديمها إلى الولايات المتحدة.
تجدر الإشارة إلى أنه على الرغم من استمرار TikTok في العمل على ميزات التسوق ، إلا أن التطبيقات المنافسة لها تتراجع عن بعض جهود التجارة الإلكترونية بعد أن فشلت في اكتساب قوة جذب. قام Instagram بإزالة علامة تبويب المتجر في يناير وأعلن لاحقًا أنه سيتخلى عن جهود التسوق المباشر. أغلق Facebook أيضًا ميزة التسوق المباشر في أغسطس 2022.
على الرغم من أن TikTok لا يزال في المرحلة الأولى من مبادرات التجارة الإلكترونية في الولايات المتحدة ، إلا أن التطبيق له بالفعل تأثير ملحوظ على عادات التسوق لدى المستخدمين. أصبحت عبارة “TikTok جعلتني أشتريها” شائعة لقدرة تطبيق الفيديو على زيادة المبيعات الاندفاعية. يحتوي المصطلح الآن على 7.4 مليار مشاهدة على TikTok وهاشتاج 59.3 مليار. ستعمل ميزة التسوق الجديدة داخل التطبيق على زيادة هذه المبيعات بشكل كبير من خلال توفير وصول سهل ومباشر للمستخدمين إلى تجربة الاكتشاف والشراء.
