كيف أدت رحلة شين المؤثرة إلى مصنع صيني إلى نتائج عكسية
بينما يتطلع Shein إلى الاكتتاب العام ، تحتاج صورة الشركة إلى تغيير جدي. من سرقة أعمال المصممين المستقلين ، إلى انتهاك قوانين العمل المحلية ، لم يعد موقع Shein رائجًا على وسائل التواصل الاجتماعي ، لذلك دعت الشركة مجموعة من المؤثرين للقيام بجولة في أحد مصانعها في قوانغتشو ، الصين.
قال ديستين (itsdestene_) ، وهو مبتكر يضم أكثر من 4 ملايين متابع ، في TikTok: “كنت أتوقع أن تكون المنشأة ممتلئة جدًا بالأشخاص الذين يتنقلون بعيدًا ، لكنني في الواقع فوجئت بسرور لأن معظم هذه الأشياء كانت آلية”. “بصراحة ، كان الجميع يعملون كالمعتاد ، مثل البرد والجلوس ، لم يكونوا حتى يتعرقون.”
في مقطع فيديو تم حذفه الآن ، عكست مؤثرة الموضة داني (itsdanidmc) في رحلتها مع Shein بقولها إن “هناك قصة تغذيها لنا في الولايات المتحدة” حول Shein ، ولكن أكبر استفادة لها من الرحلة كانت أن تكون “مفكر مستقل ، احصل على الحقائق ، وشاهدها بأم عينيك.”
نظرًا لأن المعلقين سارعوا إلى الإشارة إلى منشورات هؤلاء المؤثرين ، فمن الصعب تصديق أن ما نراه في مقاطع الفيديو هذه يعكس واقع ظروف العمل في مصنع Shein. بدلاً من ذلك ، كانت هذه رحلة علامة تجارية منظمة للغاية حيث يتم تقديم فرص سفر وهدايا مجانية للمؤثرين ، مما يشجعهم على الترويج لصورة إيجابية عن الشركة.
كتب أحد المعلقين على فيديو Destene “يبدو الأمر وكأنهم استخدموك للتحكم في الضرر وهو أمر مزعج”.
قال معلق آخر: “إذا أرادوا أن يظهروا حقًا أنهم لا يفعلون شيئًا ، فإنهم سيدعون الصحفيين الاستقصائيين ، وليس أصحاب النفوذ ، يمكنهم دفع المال”.
قامت Ella (myweeklyyarn) ، وهي TikToker التي تنشر عن الموضة المستدامة ، بسخرية هذه المحنة من خلال تصوير مقطع فيديو يتظاهر بجولة في مصنع Triangle Shirtwaist ، الذي كان موقعًا لواحد من أكثر الحرائق الصناعية فتكًا في تاريخ الولايات المتحدة.
كتبت إيلا في تعليق TikTok: “بالتأكيد لن يكون لهذا التعاون أي عواقب بالنسبة لي أو على أي من عمال #sheinfactory الحقيقيين”.
أصبحت شركة شين الصينية العملاقة للأزياء السريعة واحدة من أسرع شركات التجارة الإلكترونية نموًا في العالم ؛ وفقًا لـ TIME ، حققت الشركة مبيعات بقيمة 100 مليار دولار في عام 2022 ، ارتفاعًا من 10 مليارات دولار في عام 2020. مع الأسعار المنخفضة والعناصر العصرية ومجموعة واسعة من الأحجام ، تفوقت Shein على Amazon في App Store ، لتحتل المرتبة الثانية على مخططات التسوق و # 14 بشكل عام للتطبيقات المجانية.
وسط صعود شين إلى الهيمنة الدولية ، كان العملاء متشككين – إذا كان بإمكان الشركة إضافة آلاف العناصر الجديدة كل يوم مع الحفاظ على الأسعار منخفضة بشكل صادم ، فكيف يمكن أن تعمل بشكل أخلاقي؟ في حين أن مقاطع فيديو Shein haul متوفرة بكثرة على TikTok و Instagram و YouTube ، فقد تحدث المزيد من المبدعين ضد الشركة لتجسيدها أسوأ تأثير بيئي للأزياء السريعة. وجد تحقيق CBC أن بعض عناصر Shein تحتوي على كميات كبيرة من الرصاص – سترة طفل صغير بها ما يقرب من 20 ضعف كمية الرصاص التي يعتبرها مسؤولو الصحة الكنديون آمنة للأطفال.
“Shein ملتزمة بالشفافية وتعكس هذه الرحلة إحدى الطرق التي نستمع بها إلى التعليقات ، وتوفر فرصة لإظهار مجموعة من المؤثرين كيف يعمل Shein من خلال زيارة إلى مركز الابتكار لدينا وتمكينهم من مشاركة رؤاهم الخاصة مع متابعيهم قال شين في بيان عبر البريد الإلكتروني. “مقاطع الفيديو والتعليقات على وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بهم أصلية ، ونحن نحترم وجهة نظر كل مؤثر وصوته في تجربته ونقف بجانبها.”
مع وصول رد الفعل العنيف ضد هؤلاء المؤثرين إلى تصعيد ، ذهب داني DMC على Instagram للرد على النقاد. قالت إنها عندما ذهبت في رحلة إلى بحيرة تاهو مع Shein قبل بضعة أشهر ، نقلت أسئلة من معجبيها حول ممارسات عمل Shein إلى كبار المسؤولين في الشركة ، الذين قدموا لها إجابات “شعرت أنها حقيقية”.
“[Shein] لفتت انتباهي إلى رحلة الصين هذه ، وهم مثل ، “كما تعلم ، نحن على دراية بكل هذه الشائعات وكل هذه الأشياء التي تحدث ، ونريد وضع حد لها” ، قال داني في فيديو. “نريد أن نضع أموالنا في مكانها الصحيح ، وأن نظهر لك ما يحدث ، وأن أكون واثقًا من وجود مستقبل معهم أو العمل معهم.”
بصفتها عارضة أزياء ذات حجم زائد ، قالت داني إنها كانت متحمسة للعمل مع موقع Shein ، حيث إنها واحدة من العلامات التجارية الوحيدة التي تبيع الملابس ذات الحجم الكبير بأسعار معقولة وعصرية. لكنها اعترفت بأنها لم تقم بإجراء بحث أساسي كافٍ قبل الذهاب إلى الصين مع Shein.
قالت: “لقد دفعتني هذه التجربة برمتها إلى إعادة تقييم نفسي وعلامتي التجارية والقتال بشكل أكثر صعوبة من أجل خيارات مستدامة للأشخاص ذوي الحجم الزائد ، وأن أكون أكثر خصوصية مع من أعمل معهم”.
