تزعم دعوى جانيت أن احتكار Google للإعلانات يضر بالأعمال الإخبارية

رفع Gannett دعوى قضائية فيدرالية ضد Google والشركة الأم Alphabet يوم الثلاثاء ، زاعمًا أن Google لديها احتكارات في سوق تكنولوجيا الإعلانات التي أضرت بالأخبار المحلية. كتب جانيت في بيان صحفي: “تسعى الدعوى إلى استعادة المنافسة في سوق الإعلانات الرقمية وإنهاء احتكار Google ، الأمر الذي سيشجع الاستثمار في غرف الأخبار والمحتوى الإخباري في جميع أنحاء البلاد”.

يجادل Gannett في الدعوى القضائية التي رفعتها بأنه على الرغم من انفجار سوق الإعلانات الرقمية ، إلا أن الناشرين لا يرون قدرًا كبيرًا من هذه الأموال لأن Google و Alphabet “استحوذت على احتكارات وحافظت عليها” لتقنية الإعلانات المستخدمة في شراء الإعلانات وبيعها عن طريق ربط إعلانات Google (سابقًا) المعروف باسم AdWords) مع AdX exchange حيث يبيع الناشرون مخزونهم. استحوذت Google على DoubleClick في عام 2007 للمساعدة في بناء مجموعة تقنيات الإعلانات الخاصة بها ، ويزعم Gannett أن الشركة هي “اللاعب المسيطر” في كل خطوة من خطوات عملية بيع الإعلانات.

قال جانيت: “تتحكم Google في كيفية بيع الناشرين لشرائحهم الإعلانية ، وتجبر الناشرين على بيع الأسهم المتزايدة من تلك المساحة الإعلانية إلى Google بأسعار منخفضة”. “والنتيجة هي انخفاض الإيرادات بشكل كبير للناشرين ومنافسي تقنية الإعلان من Google ، بينما تتمتع Google بأرباح احتكارية باهظة”. في الولايات المتحدة الأمريكية اليوم في الافتتاحية ، جادل الرئيس التنفيذي ورئيس مجلس إدارة Gannett مايك ريد بأن “Google تسيء استخدام سيطرتها على احتكار خادم الإعلانات” على حساب المؤسسات الإخبارية المحلية.

جوجل تتراجع عن المطالبات. قال دان تايلور ، نائب رئيس إعلانات Google ، في بيان: “هذه الادعاءات خاطئة ببساطة”. “لدى الناشرين العديد من الخيارات للاختيار من بينها عندما يتعلق الأمر باستخدام تقنية الإعلان لتحقيق الدخل – في الواقع ، تستخدم Gannett العشرات من الخدمات الإعلانية المنافسة ، بما في ذلك Google Ad Manager. وعندما يختار الناشرون استخدام أدوات Google ، فإنهم يحتفظون بالغالبية العظمى من الإيرادات. سنبين للمحكمة كيف تفيد منتجاتنا الإعلانية الناشرين ومساعدتهم في تمويل محتواهم عبر الإنترنت “.

تعد دعوى Gannett مجرد أحدث إجراء قانوني ضد Google فيما يتعلق بتقنية الإعلان عبر الإنترنت. في كانون الثاني (يناير) ، رفعت وزارة العدل الأمريكية وثماني ولايات دعوى قضائية على الشركة بسبب احتكارها المزعوم لسوق الإعلانات. في وقت سابق من هذا الشهر ، قدمت المفوضية الأوروبية بيانًا رسميًا بالاعتراضات على تقنية إعلانات الشركة ، قائلة إن الشركة “انتهكت قواعد مكافحة الاحتكار في الاتحاد الأوروبي من خلال تشويه المنافسة في صناعة تكنولوجيا الإعلان”. وأطلقت هيئة المنافسة والأسواق في المملكة المتحدة تحقيقًا ثانيًا في نشاط إعلانات الشركة في عام 2022.