في محاولة للنمو بأي ثمن ، تقوم Instant Pot بطهي نفسها وقدمت طلبًا للإفلاس

في الأسبوع الماضي ، صنعت رطلًا من حبوب البينتو في قدرتي الفورية. لقد كانت حبوبًا جيدة جدًا ولم يكن علي القلق بشأن حرقها أو تركها بدون رقابة للطهي مثلما أفعل عندما أطبخها على الموقد. لم يكن لدي ما يدعو للقلق بشأن انفجارها كما فعلت مع قدر الضغط القديم لأمي عندما كنت طفلاً أيضًا. يطبخ وعاء التحضير الفاصوليا جيدًا. إنها تطبخ عددًا قليلاً من الأشياء جيدًا. إنه موثوق به وبأسعار معقولة ، وبينما يمتص الحرق ، فإنه يشعر حقًا أنه جهاز متعدد الأغراض.

وفي الوقت الحالي ، فإن Instant Pot ، على الرغم من صنع منتج جيد جدًا ، لا يكون بهذه السخونة – اليوم ، تقدمت الشركة الأم بطلب لإفلاس الفصل 11 بينما تقول إن صفقة جديدة بقيمة 132.5 مليون دولار كتمويل من المقرضين ستدعم الشركة أثناء ذلك يرسم الطريق إلى الأمام. في يناير ، وول ستريت جورنال ذكرت شركة Instant Pot قد وظفت مستشارين لإعادة الهيكلة ، وهو تكتيك شائع للمساعدة في إخراج الشركة من الضائقة الاقتصادية الرهيبة ، وفي مارس ، أسقطت قصة عن سعي الشركة للعثور على منتج ناجح آخر. وهو عادل. قد تحتاج واحدة. على الرغم من أننا لا نملك أرقامًا دقيقة لتراجع Instant Pot ، إلا أننا نعلم أن المبيعات في فئة أجهزة الطهي الإلكترونية المتعددة قد انخفضت بنسبة 50 في المائة منذ عام 2020. نظرًا لأن Instant Pot يشكل غالبية هذه الفئة ، فهذا أحد الأسباب الرئيسية لعدم نجاحه.

نعلم أيضًا أنه في عام 2021 ، ألغت طلبات بقيمة 100 مليون دولار من تجار التجزئة ، الأمر الذي قد يكون سببًا في حدوث ندرة مرحب بها على المدى القصير ، ولكنها ساهمت على الأرجح في تهدئة الشهية للأواني الفورية من كل من تجار التجزئة والمستهلكين.

نظرًا لأن مبيعاتها قد تضاءلت ، فإن حاجتها إلى مواصلة النمو لم تعد كذلك. وقد أدى ذلك إلى ظهور أشياء مثل جهاز تنقية الهواء ذي العلامة التجارية الفورية وفرن الحمل الحراري الفوري (أكره تسميتها مقالي الهواء) ، وربما إعلان الإفلاس اليوم.

جزء من الحاجة إلى الاستمرار في النمو هو أن الشركة قد انتقلت من مؤسسيها الأربعة فقط في عام 2009 إلى أكثر من 1900 موظف بدوام كامل ، ويجب إعداد كشوف المرتبات. وقال متحدث باسم وول ستريت جورنال أنه منذ عام 2020 ، قامت الشركة بتسريح ما يقرب من 15 بالمائة من موظفيها.

السبب الآخر الذي يجعل من الضروري أن تستمر في النمو هو أن هناك توقعات وضعت عليها من قبل شركة Cornell Capital ، شركة الأسهم الخاصة التي استحوذت على Instant من مؤسسها في عام 2019 ودمجتها مع Corelle Brands ، مما يجعل جميع منتجات Pyrex و CorningWare تناسبك. ربما تسخين بقايا الطعام في.

إنها ليست أول شركة حدث لها هذا الأمر. في كثير من الأحيان ، تُثقل شركة مجاورة للتكنولوجيا توقعات مجال التكنولوجيا. يجب أن يكون لديك نمو غير محدود وأن تجد باستمرار فئات جديدة لتخوض فيها بدلاً من مجرد أن تكون جيدًا للغاية في شيء معين.

أن تكون جيدًا للغاية له فائدة الجودة العالية ، ولكنه يعني بطء النمو ، وأرباحًا أقل ، وقابلية للتقلبات في السوق – مثل ، على سبيل المثال ، كل شخص يعمل فجأة من المنزل ويكون لديه حاجة أقل لمنتج جيد حقًا في طهي الأشياء سريع وغير مراقب.

السعي وراء النمو المستمر ، حتى في الأوقات الجيدة ، يأتي بمشاكله الخاصة. عادة ما تكون مثقلًا بالديون التي أخذتها على عاتقك لتمويل مشاريعك الجديدة ، وينتهي بك الأمر إلى إطلاق جميع أنواع المشاريع لمعرفة ما الذي سيبقى. عندما تعمل ، تعرف على Gmail أو iTunes أو أشياء غريبة. ولكن إذا فشلت ، فستحصل على أشياء مثل … Google Wave و Google Stadia و Google Plus و iTunes Ping والإصدارات غير المتكافئة مثل بيبوب راعي البقر. الفرق بين أمثال Apple و Netflix و Google ، وهذا الموقف مع Instant و Cornell ، هو أن Apple و Netflix و Google هي بالفعل شركات هائلة تحقق الجزء الأكبر من أموالها في الهواتف والاشتراكات والإعلانات ، على التوالي.

الرئيس التنفيذي الحالي لشركة Instant Pot ، بن Gadbois ، يتفهم بالتأكيد الموقف الذي تمر به شركته وول ستريت جورنال أن الوعاء الفوري كان “ظاهرة منتج وظاهرة منتج في النهاية ، وفي النهاية يتباطأان”. هذا هو السبب في أنه شجع الشركة على تطوير وبيع منتجات جديدة مثل الفرن الهولندي الكهربائي ، والخلاط ، وصانع القهوة.

إنه يفضل أن يجد ظاهرة جديدة ، يطارد الربح إلى فئات أخرى ، بدلاً من تنشيط تلك التي اشتهرت بها شركته. وانظر ، بينما وعد Instant Pot بإعادة تصميم وعاء Instant Pot الذي يأمل Gadbois أن يشجع الناس على استبدال القدامى ، يمكن تحسين Instant Pot بطرق تتجاوز تلك التجميلية. ربما لا يمكن صنع أرز غائر يتطلب مني امتلاك قدر منفصل لطهي الأرز. أو يمكن أن يصنع عنصر تسخين يحرق اللحم بالفعل بدلاً من القيام بالأزيز الصغير المحزن للقدر الفوري.

أنا معجب بالجهاز وإمكانياته. لكن عندما سمعت عن فرن هولندي كهربائي (أليس هذا مجرد CrockPot؟) وخلاط حامل مخطط من غير المرجح أن يحل محل Kitchen Aid – أنا أيضًا حذر ، ولست متفاجئًا بشكل خاص بإعلان الإفلاس اليوم. في بعض الأحيان لا يتعين عليك النمو بأي ثمن. يمكنك أن تكون جيدًا جدًا في شيء واحد.