استغلت Shein النساء المهمشات في رحلة علامتها التجارية. انها عملت.


حقق Shein 24 مليار دولار (يفتح في علامة تبويب جديدة)في عام 2022. في حين أن ماركة الأزياء السريعة معروفة على نطاق واسع بظروف عملها السيئة ومساهماتها في أزمة المناخ ، إلا أنها لا تزال قادرة على التعاون مع أي مؤثر لديه ضمير للبيع. وهذه هي الطريقة التي يصف بها الأشخاص عبر الإنترنت ستة من المؤثرين المقيمين في الولايات المتحدة الذين سافروا إلى الصين وسنغافورة بسعر عشرة سنتات على موقع Shein: بصفتهم عمليات بيع تسعى إلى تحقيق مكانة مرموقة. وإلا فلماذا يصبح شخص ما عن طيب خاطر لسان حال للعلامة التجارية المثيرة للجدل؟

ولكن إذا كنا سنركز على المؤثرين ، فيجب علينا أيضًا أن ندرس سبب اختيار Shein للنساء المهمشات – النساء ذوات الحجم الزائد وغير البيض – للسفر إلى الصين في المقام الأول.

وفقًا لمقاطع الفيديو والتعليقات التي نشرها منشئو المحتوى (تم حذف بعضها الآن) ، فقد تمت دعوتهم لزيارة مصنع العلامة التجارية في قوانغتشو ، الصين ، وكذلك مقرها الرئيسي في سنغافورة. يقولون إنهم لم يتلقوا أجرًا مقابل حضورهم أو نشره على حساباتهم على وسائل التواصل الاجتماعي.

أنظر أيضا:

يحاول Instagram شرح “shadowbanning” ، لكن المبدعين ما زالوا غير سعداء

لقد عاملهم شي بشكل جيد. تظهر مقاطع الفيديو المبدعين وهم يتسكعون في غرف فندقية راقية(يفتح في علامة تبويب جديدة)وحضور عشاء متعدد الأطباق واستكشاف المدينة(يفتح في علامة تبويب جديدة). لكن جولتهم في مصنع صيني – مضاء بشكل ساطع وخالي من البقع ، كما لو تم بناؤها من أجل زيارتهم فقط – هي التي حظيت بأكبر قدر من الاهتمام.

بتوجيه من فريق مبتسم من موظفي Shein وكاميرا دائمة الحضور ، سار المؤثرون عبر خط الإنتاج وحتى جربوا أيديهم في إدارة محطة شحن. ثم تدفقت النساء حول مدى التكنولوجيا العالية التي كانت عليها المصانع ، ومدى جودة رواتب العمال ، ومدى شعورهن بالرضا تجاه دعم العلامة التجارية الآن بعد أن رأين كيف تصنع ملابسها.

هذه الرسائل ، بالطبع ، تتعارض تمامًا مع ما نعرفه عن ظروف عمل Shein. تقرير عين عام 2021(يفتح في علامة تبويب جديدة) وجدت أن عمال شين في قوانغتشو يتلقون أجورًا منخفضة مقابل 75 ساعة عمل في الأسبوع مع يوم عطلة واحد في الشهر. فيلم وثائقي لعام 2022 من القناة الرابعة في المملكة المتحدة(يفتح في علامة تبويب جديدة) توثيق ظروف عمل مماثلة.

عالج أحد المؤثرين ، وهو نموذج يُدعى داني DMC ، هذا – نوعًا ما. في فيديو محذوف الآن(يفتح في علامة تبويب جديدة) نشرت على حسابها على Instagram ، مازحت عن كونها “صحفية استقصائية” قبل أن تصر على أنها تحدثت مع عامل مصنع “فوجئ بكل الشائعات التي انتشرت في الولايات المتحدة”. أخبرتها المرأة “بصدق وأمانة” عن “عائلتها ، أسلوب حياتها ، تنقلاتها ، ساعات عملها”. قالت داني لأتباعها إن أكبر استفادة من هذه الرحلة كانت “أن تكون مفكرة مستقلة” و “تبحث عن الحقيقة” حول “السرد الذي يغذينا لنا في الولايات المتحدة” حول شين.

كان الفيديو مثالًا رائعًا على عمل آلة الدعاية للشركة التي تأسست في الصين. ربما لن يخبرك عامل مصنع صيني يحمل كاميرا في وجهه بالحقيقة كاملة ، خاصة إذا قيل له إنك أتيت من أمريكا لتسمع عن مدى روعة الأشياء بالنسبة لهم. وحتى لو كان عمال Shein يعاملون بشكل جيد ، فهم لا يزالون ينتجون أزياء سريعة مصممة لمكب النفايات وغالبًا ما تكون مصنوعة من مواد كيميائية ضارة(يفتح في علامة تبويب جديدة).

على الرغم من انتهاكات شين المعروفة لحقوق الإنسان ، إلا أن المؤثرين الذين ذهبوا في الرحلة أشادوا بها “الحياة تتغير.”(يفتح في علامة تبويب جديدة) في مقطع فيديو نُشر على موقع Shein Singapore’s Instagram ، أخذ المؤثرون الميكروفون للتعبير عن شكرهم. قال سودوث: “من الرائع أن تنظر حول الطاولة وترى نساء يشبهنني”. قال سافيدرا: “عمري 21 عامًا فقط ، وبالتالي فإن حقيقة أن لدي فرصًا كهذه هي فكرة مجنونة”. وأضاف أوجيني: “أود أن أشكرك شين على إحضار لي في هذه الرحلة الرائعة. لقد كانت الصين على قائمة أمنياتي إلى الأبد. لذا ، فإنكم جميعًا تحققون الأحلام”.

ربما هذا عن طريق التصميم. اختار موقع Shein منشئي المحتوى غير البيض مع أتباع صغير أو متوسط ​​الحجم: مبدعون سود ديستين سودوث(يفتح في علامة تبويب جديدة) (385K Instagram / 4M Tiktok / 1M YouTube) ، أوجين(يفتح في علامة تبويب جديدة) (1M Instagram / 42K TikTok / 6K YouTube) ، كينيا فريمان(يفتح في علامة تبويب جديدة) (31K Instagram / 31 TikTok) ، مؤثر مكسيكي أصلي فرناندا كامبوزانو(يفتح في علامة تبويب جديدة) (34K Instagram / 17K TikTok / 89 YouTube) ، وطالب تخرج أمريكي مكسيكي مارينا سافيدرا(يفتح في علامة تبويب جديدة) (3.8K Instagram / 46K TikTok / 135 YouTube). تاريخياً ، يقدم المبدعون غير البيض فرصاً أقل من المبدعين البيض ويكسبون أموالاً أقل(يفتح في علامة تبويب جديدة) عندما يحصلون على الفرص. هذا يجعل عرضًا من علامة تجارية مثل Shein احتمالًا مثيرًا للغاية ، ويصعب رفضه كثيرًا. ثم يتم استغلال الإثارة الحقيقية من قبل العلامات التجارية التي تعرف أنها ممتنة لتضمينها.

لاحظت داني ، المرأة البيضاء الوحيدة في المجموعة ، كيف يؤثر نقص الفرص عليها كمبدعة ذات حجم زائد. لدى داني 481 ألف متابع على Instagram ، و 297 ألف متابع على TikTok ، و 503 ألف مشترك على YouTube. قالت كانت شي إن العلامة التجارية الأولى(يفتح في علامة تبويب جديدة) لأخذها في أي وقت مضى في “رحلة العلامة التجارية” ، والتي تعد شكلاً شائعًا من أشكال التسويق المؤثر.

عندما بدأت مقاطع الفيديو الخاصة برحلتها في الظهور يا داني تقول أنها وقعت صفقة (يفتح في علامة تبويب جديدة)مع موقع Shein “لمساعدتهم في فضح الكثير من هذه الشائعات” ، مشيرًا إلى أنه “بصفتي مبتكرًا ذو حجم زائد ، فأنا أتقاضى حوالي 60٪ من الوقت أقل من المال ، وبالتأكيد لم يدفعوا لي أقل من قيمة هذه الشائعات واعتنوا بي كثيرًا”.

مساء الاثنين ، في مقطع فيديو مدته حوالي 12 دقيقة تم نشره على Instagram(يفتح في علامة تبويب جديدة)، عكست داني مسارها وتحملت المسؤولية عن أفعالها مع الإشارة إلى كيف أثرت هويتها كامرأة كبيرة الحجم على اختيارها لقبول الرحلة. وقالت: “خاصة منشئو المحتوى ذوو الحجم الزائد ، يسعدنا فقط أن يتم تضمينهم”. “يمكن أن يتسبب ذلك في حدوث مشكلات لأنك لا تجري بحثًا كافيًا عن العلامة التجارية وهذا بالتأكيد المكان الذي يمكنني فيه تحمل المسؤولية ، كان يجب أن أقوم بمزيد من البحث.”



اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

زر الذهاب إلى الأعلى