توسع TikTok واجهة برمجة تطبيقات البحث لتشمل أوروبا وتطلق مكتبة شفافية الإعلانات

أطلقت TikTok أخيرًا مكتبة شفافية الإعلانات – بدءًا من البيانات الموجودة على الإعلانات والمحتوى التجاري الآخر الذي يتم تشغيله في أوروبا ولكن مع خطط لتوسيع ذلك.

كما تم الإعلان اليوم أيضًا عن توسيع نطاق الوصول إلى واجهة برمجة التطبيقات البحثية الخاصة بها إلى أوروبا.

يبدو أن كلتا الحركتين تهدفان إلى مساعدة الشركة على الامتثال للمتطلبات الواردة بموجب قانون الخدمات الرقمية للاتحاد الأوروبي (DSA). مرة أخرى في أبريل ، تم تأكيد الشبكة الاجتماعية لمشاركة الفيديو كواحدة من 19 ما يسمى بمنصات الإنترنت الكبيرة جدًا (VLOPs) بموجب DSA – وهو التعيين الذي يوفر مجموعة من متطلبات الامتثال الإضافية المتعلقة بالشفافية والمساءلة الخوارزمية.

للإشارة إلى: تتطلب المادة 39 من لائحة عموم الاتحاد الأوروبي VLOPs التي تعرض أنظمتها إعلاناتها لتقديم قاعدة بيانات قابلة للبحث من الإعلانات مع المعلومات ، بما في ذلك من دفع مقابل الإعلان ، ومعلمات الاستهداف الرئيسية وبيانات المشاهدات. بينما تتعلق المادة 40 بالوصول إلى البيانات للباحثين الذين تم فحصهم وغيرهم من الباحثين الخارجيين لتعزيز هدف التنظيم المتمثل في ضمان إمكانية دراسة المخاطر النظامية المتدفقة من المنصات الرئيسية بشكل قوي.

كتب TikTok في منشور مدونة يعلن عن عمليات الإطلاق: “اليوم ، نقوم بتوسيع الوصول إلى واجهة برمجة تطبيقات الأبحاث الخاصة بنا إلى أوروبا ونفتح أدوات شفافية جديدة للمحتوى التجاري”. “تم تصميم هذه الأدوات لتعزيز الشفافية حول المحتوى على منصتنا ويتم إبلاغها من خلال التعليقات التي نسمعها من الباحثين والمجتمع المدني.”

أكد متحدث باسم TikTok أن واجهة برمجة التطبيقات البحثية متاحة للباحثين العاملين في جميع أنحاء أوروبا ، وليس فقط في المؤسسات داخل الاتحاد الأوروبي – لذلك فهي مفتوحة أيضًا للطلبات المقدمة من الأكاديميين العاملين في المنطقة الاقتصادية الأوروبية (EEA) وسويسرا والمملكة المتحدة.

أعلنت منصة التواصل الاجتماعي أنها تعمل على تطوير واجهة برمجة تطبيقات للباحثين الصيف الماضي – عندما قالت إنها ستوفر للباحثين المختارين مزيدًا من الشفافية حول نظامها الأساسي ونظام الإشراف من خلال إتاحة الوصول إلى البيانات العامة والمجهولة المصدر حول المحتوى والنشاط على التطبيق. كانت النسخة الأولية من Research API جاهزة للاختبار من قبل أعضاء المجالس الاستشارية للمحتوى والسلامة في TikTok في نوفمبر – قبل أن يتم فتحها للباحثين الأكاديميين في الولايات المتحدة في وقت سابق من هذا العام ، في فبراير.

حتى الآن ، شهدت واجهة برمجة التطبيقات المجانية أكثر من 60 تطبيقًا من الباحثين الأكاديميين الأمريكيين غير الهادفين للربح حول موضوعات بما في ذلك تلك المتعلقة باتجاهات المستهلك والمعلومات الخاطئة والصحة العقلية ، وفقًا لـ TikTok.

لا يزال تأثير منصات وسائل التواصل الاجتماعي على حياة الشباب ورفاههم موضوعًا للنقاش والقلق في وسائل الإعلام الرئيسية. لكن العلماء حذروا من أنه ما زلنا لا نملك بيانات قوية لاستخلاص استنتاجات قوية – ومن هنا دفع المشرعون في الاتحاد الأوروبي لجعل المنصات الرئيسية مفتوحة للتدقيق الخارجي.

يتطلب نهج TikTok لواجهة برمجة تطبيقات البحث من الباحثين إنشاء حساب وإكمال التطبيق الذي يراجعه لضمان تلبية معاييره قبل منح حق الوصول. لذلك قالت إنها تتوقع أن يحصل أول باحثين أكاديميين غير ربحيين في أوروبا على إمكانية الوصول “في الأسابيع المقبلة”.

تتطلب معايير TikTok للوصول إلى واجهة برمجة التطبيقات من الباحثين الإقليميين إثباتهم خبرة اكاديمية والخبرة في مجال البحث المحدد في التطبيق ؛ لا تضارب في المصالح فيما يتعلق باستخدام الخدمات ؛ أ اقتراح بحث محدد بوضوح ؛ وأن تكون ملتزمة باستخدام البيانات الخاصة بـ أغراض غير تجارية.

اليوم أيضًا ، قالت إنها تعمل على القدرة على منح الباحثين الذين يتعاونون مع الآخرين القدرة على العمل معًا في مشروع بحثي مشترك. سيطلق على ميزة التعاون الواردة هذه ، والتي تقول إنها تضيفها ردًا على التعليقات الواردة من المستخدمين الأوائل ، اسم “الوصول إلى المختبر”.

وكتبت “أكثر من نصف الطلبات التي تلقيناها تطلب التعاون مع باحثين آخرين ، لذلك سنسمح قريبًا لما يصل إلى 10 باحثين بالعمل معًا في مشروع بحثي مشترك”. “سيحتاج جميع الباحثين إلى امتلاك حساب TikTok للمطورين الخاص بهم وأن يكونوا موجودين في الولايات المتحدة أو أوروبا للوصول إلى واجهة برمجة تطبيقات الأبحاث الخاصة بنا.

“سيتمكن الباحثون الرئيسيون من تقديم طلب واحد للمتعاونين من نفس الجامعة. ستحتاج المشاريع التي تتضمن جامعات متعددة إلى تقديم طلبات منفصلة لكل مدرسة “.

شفافية الإعلانات أخيرًا

تُعد مكتبة شفافية الإعلانات ، أو “مكتبة المحتوى التجاري” كما تقوم TikTok بإعداد فواتير لها ، مبادرة أحدث – ويسد الإطلاق فجوة شفافية طويلة الأمد للمنصة.

وجد تقرير نقدي عن TikTok من قبل Mozilla ، في منتصف عام 2021 ، ثغرات في السياسة ، ورقابة متساهلة حول التسويق المؤثر والافتقار إلى قاعدة بيانات إعلانات عامة قابلة للبحث ، مما جعل النظام الأساسي عرضة لتمرير الإعلانات السياسية كمحتوى عضوي – مما يجعل سياسة TikTok الرسمية التي تحظر الإعلانات السياسية بلا معنى.

الآن يمكن لأي شخص البحث عن إعلانات TikTok أو أي محتوى تجاري آخر حسب البلد والتاريخ والكلمة الرئيسية.

ومع ذلك – تحذير كبير! – في الوقت الحالي ، لا تتوفر سوى البيانات الخاصة بالأشياء التجارية التي تعمل في أوروبا. قالت TikTok إنها تخطط لتضمين بيانات من “المزيد من البلدان” في المستقبل (لكنها لم تحدد أين ومتى).

أشار TikTok إلى أن “مكتبة المحتوى التجاري هي قاعدة بيانات قابلة للبحث بها معلومات حول الإعلانات المدفوعة والبيانات الوصفية للإعلان ، مثل تصميم الإعلان وتواريخ عرض الإعلان والمعلمات الرئيسية المستخدمة للاستهداف (مثل العمر والجنس) وعدد الأشخاص الذين تم عرض الإعلان والمزيد”.

تتضمن الأداة أيضًا معلومات حول محتوى آخر “تجاري بطبيعته ويتم تمييزه إما بعلامة شراكة مدفوعة أو ملصق ترويجي ، مثل المحتوى الذي يروج لعلامة تجارية أو منتج أو خدمة ولكنه ليس إعلانًا مدفوعًا” – لذلك يقوم TikTok بتضمين التسويق المؤثر في قاعدة البيانات أيضًا (أو على الأقل إذا قام المؤثرون بوضع علامات على مقاطع الفيديو الخاصة بهم بشكل صحيح).

عدد قليل من “الشراكات المدفوعة” التي شاهدها ملايين مستخدمي TikTok في إسبانيا والتي تم إدراجها ضمن “المحتوى التجاري الآخر” في قاعدة بيانات TikTok (Screengrab: Natasha Lomas / TechCrunch)

وأضاف تيك توك: “اختبرنا نسخة مبكرة من مكتبة المحتوى التجاري مع الباحثين والمجتمع المدني لجمع التعليقات على مدار الأشهر القليلة الماضية قبل إتاحتها على نطاق أوسع”. “من اختباراتنا ومدخلات الخبراء ، أضفنا القدرة على إجراء عمليات بحث دقيقة ، وتضمين المزيد من معلمات الاستهداف ، وتحسين جودة البيانات – من بين تحديثات أخرى.”

توفر TikTok أيضًا الوصول إلى واجهة برمجة تطبيقات المحتوى التجاري لتمكين الباحثين من الاستعلام عن قاعدة بيانات الإعلانات.

وأضافت: “سيحتاج الباحثون إلى إنشاء حساب TikTok Developers وتقديم طلب للوصول إلى واجهة برمجة تطبيقات المحتوى التجاري التي نراجعها للمساعدة في منع الجهات الفاعلة الخبيثة من إساءة استخدام هذه البيانات”.