وبحسب ما ورد نشر موقع Twitter إعلانات مناسبة للعائلة إلى جانب دعاية النازيين الجدد

أصبحت أولويات الإعلان المربكة على Twitter تحت المجهر مرة أخرى حيث أبلغ المستخدمون عن عرض إعلانات مناسبة للعائلة جنبًا إلى جنب مع مقاطع نشرها المستخدم لفيلم معاد للسامية(يفتح في علامة تبويب جديدة).

كما أكده جزمودووإعلانات لعلامات تجارية مثل Disney و Microsoft و Adobe والصحف ال تلغراف ظهرت في لقطات منشورة من الفيلم يوروبا: المعركة الأخيرة، فيلم يعتبر معاد للسامية ، “فيلم الحرب العالمية الثانية التنقيحي(يفتح في علامة تبويب جديدة)“من قبل رابطة مكافحة التشهير(يفتح في علامة تبويب جديدة). كثيرا ما يستخدم الفيلم كأداة تجنيد لمجموعات النازيين الجدد وغالبا ما تم إزالته من قبل المنصات الاجتماعية للحد من المحتوى العنصري الأبيض.

ومع ذلك ، بدأت العديد من حسابات Twitter ذات العلامات الزرقاء التي تم التحقق منها في مشاركة مقاطع من الفيلم مرة أخرى ، ورصد المستخدمون الآخرون إعلانات ترويجية للعلامات التجارية الكبرى وألعاب الفيديو و Harper Collins و Adobe و Colonial Penn Life Insurance والمؤسسة القانونية غير الربحية مشروع الحقوق العامة أسفل المقاطع . في كانون الأول (ديسمبر) ، أعلن Twitter عن ضوابط جديدة من شأنها أن تسمح للمعلنين باختيار مكان ظهور إعلاناتهم(يفتح في علامة تبويب جديدة) باستخدام الكلمات الرئيسية المختارة ، ذكرت رويترز.

ربما تم حذف التغريدة
(يفتح في علامة تبويب جديدة)

ربما تم حذف التغريدة
(يفتح في علامة تبويب جديدة)

ولكن منذ استيلاء Elon Musk وتنفيذ العديد من السياسات التي أعادت الحسابات المحظورة ، وتعديل سياسة السلوك البغيض للموقع ، وإعادة المحتوى الذي كان يعتبر سابقًا انتهاكًا ، كان Twitter متساهلاً في سياسات تعديل المحتوى وأصبح كابوسًا إعلانيًا ، مع قام العديد من المعلنين الرئيسيين بالتراجع عن مواقعهم أو إزالتها بالكامل من النظام الأساسي.

في كانون الثاني (يناير) ، ومعالجة الخسارة المتوقعة في عائدات الإعلانات ، بدأ الموقع في عرض مطابقة للمعلنين تصل إلى 250 ألف دولار لمواقع الإعلانات من أجل جذب العلامات التجارية مرة أخرى إلى تويتر. على نطاق واسع ، ثبت أيضًا أن وعد ماسك “بإعلان أقل” كان أملًا كاذبًا ، حيث لم يحصل مشتركو Twitter Blue المدفوعون على إرجاء من خوارزمية الإعلان الجديدة ، حسبما أفاد موقع Mashable في أبريل.

وفقًا لاستطلاع أكسيوس هاريس لعام 2023(يفتح في علامة تبويب جديدة)، الذي يحسب شعبية العلامات التجارية استنادًا إلى تصنيفات الاستطلاع على الصعيد الوطني ، يحتل موقع تويتر المرتبة الرابعة بين أسوأ سمعة(يفتح في علامة تبويب جديدة) بين الأمريكيين. إنه أيضًا خطاب كراهية منتشر(يفتح في علامة تبويب جديدة) في الأشهر التي تلت شراء Musk وتصنف على أنها أسوأ منصة اجتماعية لمستخدمي LGBTQ.

في حزيران (يونيو) ، استقالت نائبة رئيس شركة تويتر للثقة والأمان ، إيلا إروين ، ورئيسة سلامة العلامة التجارية وجودة الإعلانات في الشركة ، إيه جي براون ، في ضربة أشد لسلامة العلامة التجارية. يشير رحيل المسؤولين التنفيذيين ، المكلفين بمهمة الإشراف على المحتوى وسلامة العلامة التجارية ، إلى توقع أقل لسلامة المستخدم وتعديل المحتوى للمضي قدمًا.

لكن ربما يحقق تويتر أيضًا أرباحًا من إعادة المحتوى المليء بالكراهية على التطبيق. وفقًا لتقرير فبراير الصادر عن مركز مكافحة الكراهية الرقمية(يفتح في علامة تبويب جديدة)، يمكن أن يحقق Twitter عائدات تصل إلى 19 مليون دولار من مرات الظهور التي يتم الحصول عليها من الحسابات المعاد استخدامها والمعروفة بنشر خطاب الكراهية. يبدو أن الشركة لا تزال تزن فقدان الثقة على نطاق واسع ، ودعم العديد من المجتمعات المهمشة والمدافعين عنها ، مع مكاسب مالية محتملة.