يستحوذ ماسك على عمالقة الإعلانات في باريس لإصلاح مشاكل تويتر

في قاعة VivaTech المليئة بالحيوية والمليئة بالحيوية في باريس اليوم ، قام مالك موقع Twitter Elon Musk بإلقاء نظرة غنائية على إنجازاته المختلفة ، لكنه تأثر ببعض الأسئلة الأكبر المعلقة على شركاته المختلفة.

بعد المشي على خشبة المسرح والمزاح بأنه قد يكون “صورة ثلاثية الأبعاد أو أندرويد” ، سخر ماسك أيضًا من أن Twitter كان “باهظ الثمن” و “إذا كنت ذكيًا جدًا ، فلماذا دفعت الكثير مقابل Twitter؟!”

اعتمادات الصورة: مايك بوتشر

كانت المقابلة الخافتة والهادئة التي بدأت كمصدر نيران مع رئيس شركة Publicis موريس ليفي رأى فيها ماسك يتحول من النكات عن نفسه إلى الأسئلة الافتراضية حول مستقبل الإنسانية إلى التعليقات الدفاعية حول كيفية أداء شركاته المختلفة. كان بعضها مجرد مظهر كلاسيكي من Elon. قال ، “أنا بالتأكيد لست شريرًا” ، مع تجعد من حاجبيه.

وفي حديثه عن تسلا ، قال إن الشركة لا يزال لديها الكثير لتفعله من أجل مهمتها “الأساسية”: “مهمة تسلا ، لقد أحرزنا الكثير من التقدم ، لكنها متقدمة كثيرًا عما كانت عليه. لدى SpaceX هدف كبير يتمثل في جعل الحياة متعددة الكواكب “.

لدى Elon Musk خطط كبيرة لإنشاء ملف كل شئ التطبيق المسمى X.ai والذي سيكون له أحدث أصوله ، Twitter ، باعتباره قلبه النابض ، ويقدم الاتصالات ولكن أيضًا الخدمات المالية والترفيه وغير ذلك. لكن أولاً ، يحتاج إلى تنظيم أعمال Twitter الحالية.

تأخذ هذه المهمة وجهًا فرنسيًا علنيًا في الوقت الحالي ، مع ظهور ماسك في اللحظة الأخيرة في VivaTech – مؤتمر فرنسي كبير يبدو أن لديه طموحات ليكون CES في أوروبا. لقد تم تأسيسها بشكل مشترك ولا يزال لديها مشاركة كبيرة جدًا من شركة Publicis العملاقة للإعلان.

ستشمل إعادة بناء تويتر إعادة بناء العلاقات مع الصناعة التي كانت كذلك تويتر القلب النابض: الدعاية. خسرت الأعمال الإعلانية في تويتر ، مصدر دخلها الرئيسي إلى حد بعيد ، ملايين الدولارات في الأعمال منذ أن استحوذ ماسك على المنصة الاجتماعية ، مع انخفاض مبيعات الإعلانات بنسبة 60٪ تقريبًا ولا تزال تنزف ، وفقًا لتوقعات داخلية مسربة.

قبل ظهوره على خشبة المسرح ، ورد أيضًا أن ماسك تناول طعام الغداء مع برنارد أرنو ، قطب رأس LVMH ، الذي تمثل علاماته التجارية بعضًا من أكبر مشتري الإعلانات (في وسائل التواصل الاجتماعي وأماكن أخرى) في العالم. ربما تحدث الاثنان عن اليخوت ومشكلات أخرى بنسبة 000001٪ – وهما أغنى رجلين في العالم حاليًا – ولكن كل ذلك يساعد في بناء العلاقات بين زعيمين يتحكمان في الكثير من الرافعات.

كل هذا سيكون له فصل آخر في وقت لاحق من هذا الشهر ، عندما ترددت الشائعات عن أن ماسك ورئيسه التنفيذي الجديد على تويتر ليندا ياكارينو (وهي نفسها مخضرمة بارزة في صناعة الإعلانات) سيزوران مهرجان كان ليونز ، ال حدث في صناعة الإعلانات ، حيث ظهر العديد من أقطاب التكنولوجيا ، بشكل استراتيجي ، للتعبير عن الاحترام وشرب القليل من الشمبانيا مع كريم دي لا كريم في عالم الإعلانات.

على الرغم من أفعاله ووجوده هنا ، كما يصفه ماسك ، فإن معظم العمل الذي يحتاج إلى القيام به قد تم بالفعل.

قال ماسك: “مع استثناءات قليلة ، عاد معظم المعلنين أو قالوا إنهم سيعودون ، لذلك أشعر بتفاؤل كبير بشأن المستقبل”. “لست على علم بأي استثناءات ، في الواقع.”

قد لا تكون إعادة بناء العلاقات مع المعلنين هي البند الوحيد في جدول أعمال ماسك – أو فرنسا – في الوقت الحالي هنا. كانت هناك حملة طويلة الأمد لإقناع ماسك بزرع علم في فرنسا وبناء مصنع ضخم في البلاد ، وخلق فرص عمل وإيرادات في هذه العملية ، لتعزيز صناعة إنتاج بطاريات الليثيوم أيون الناشئة في البلاد في شمال البلاد.

وهذا ما يحدث لأن فرنسا ، ومن المفارقات ، تهدد أيضًا أعمال إيلون في أماكن أخرى: فقد كان قبل أسبوعين فقط عندما هدد الوزير الرقمي الفرنسي بحظر تويتر ليس فقط في فرنسا ، ولكن في جميع أنحاء الاتحاد الأوروبي ، إذا استمرت في التجاهل قواعدها الخاصة بمنع المعلومات المضللة.

على الرغم من ذلك ، يبدو الأمر كما لو أن الكرة ، بشكل عام ، في ملعب ماسك – وليس ملعب منظم صناعة الإعلانات ، ولا ملعب فرنسا.

الأسئلة الصعبة والأسئلة المحرجة والأسئلة السلبية لم تكن مطروحة حقًا على الطاولة هنا. وبالطبع ، احتاجت سمعة Musk الضخمة – التي تصرفت مثل لقطة من الأدرينالين في حدث VivaTech – إلى مكان ضخم. لم يتحدث في قاعة معرض المؤتمر نفسها ، ولكن في مكان مجاور ، The Dome ، بسعة تقارب 4000 شخص ، وحيث ظهر أيضًا آخرون في الماضي مثل مارك زوكربيرج.

وحول خططه على Twitter و X.ai ، قال ماسك إنهم “نأمل أن يكونوا قوة إيجابية للحضارة” ، على حد قوله.

كما تحول إلى الحديث عن اهتمامه الصادق بالحفاظ على شعلة الإنترنت حية ، وطموحاته المبكرة في ترك بصمة في العالم ، وكيف اتخذ ذلك زاوية تكنولوجية.

“إنها فلسفة الفضول. ما الذي يمكننا فعله أكثر لمعرفة طبيعة الكون ومعنى الحياة؟ ” هو قال. “هذا هو الأساس … هذه هي فلسفتي الأساسية.”

قال أيضًا إنه لم يندم على بيع PayPal إلى eBay منذ سنوات عديدة.

قال: “إذا كنت لا أزال أعمل على PayPal ، فلن تكون Tesla و SpaceX موجودة”.

فيما يتعلق بالذكاء الاصطناعي ، واصل موقفه من أن الذكاء الاصطناعي – على الرغم من كونه هو نفسه أحد المؤسسين الأوائل لـ OpenAI ويعمل أيضًا الآن على X.ai – يحتاج إلى المزيد من حواجز الحماية.

قال عن الجدل الدائر حول تطوير الذكاء الاصطناعي وما إذا كان يمثل خطرًا: “للتسجيل ، أعتقد أننا يجب أن نتوقف قليلاً”. “قد تكون النتيجة إيجابية مع الذكاء الاصطناعي ولكن هذا ليس كل نتيجة. يمكن أن يحدث خطأ ما في الذكاء الرقمي الفائق. أنا أؤيد التنظيم. الجمهور حكم “.

أشار ليفي إلى أنك قمت برهان كبير على موقع تويتر ، لكنه سأل أيضًا عن سبب شرائه لها ، وكيف سيصلحها.

“أشعر كيف تغيرت بطريقة أو بأخرى. كنت قلقًا من أن تويتر كان له تأثير سلبي على الحضارة ، وكان له تأثير مدمر ، “قال. “كان أملي وأطمح أن أغير ذلك وأن أكون قوة إيجابية.” (تصفيق حار).

إذا كان شخص ما مستخدمًا منتظمًا ، فقد يقول معظم الناس إن تجربتهم قد تحسنت ، كما زعم ماسك ، مشيرًا إلى القضاء على الروبوتات (تمت إزالة 90٪) واستغلال الأطفال (تمت إزالة 95٪ ، كما قال) ، وحول المصادر المفتوحة للخوارزمية.

ثم تم إحضار العديد من المحققين الآخرين إلى المسرح ، بما في ذلك كريستل هايدمان ، الرئيس التنفيذي لشركة Orange ، الذي قدم معلومات مضللة على Twitter. كما هو الحال مع ادعاءاته الأخرى على Twitter ، فبدلاً من الرد بأنه انحرف وتحدث عن أهمية حرية التعبير ، وأنك إذا أساءت الاستخدام فستواجه عواقب على مدى وصولك.

قال: “نسميها نوعًا من حرية التعبير ، لكن ليس حرية الوصول”. “يمكنك قول أشياء مسيئة ، ولكن بعد ذلك سيتم تقليل المحتوى الخاص بك.”

هل تشعر أن صناعة إنتاج الإعلانات ستتعرض للتهديد من قبل الذكاء الاصطناعي؟

قال ماسك ببراعة: “لا على الإطلاق”. “إنه آمن تمامًا.” ثم أصبح جادًا ليضيف ، “الذكاء الاصطناعي سيكون ببساطة قوة تخريبية هائلة … الذكاء الاصطناعي أكثر ذكاءً من أذكى إنسان.”

وجهت أسميتا دوبي ، مديرة التسويق الرقمي في لوريال ، السؤال الصحيح: كيف تستعيد ثقة المعلنين ، سألت. هل سيتمكن الرئيس التنفيذي الجديد من القيام بما يجب عليه فعله؟ مرة أخرى ، القليل جدًا من التفاصيل في إجابته الإيجابية بشكل عام. الأمر كله يتعلق بالمراسلة ، وليس التفاصيل الدقيقة. قال “أعتقد أنها ستؤدي عملاً رائعًا في معالجة هذه المخاوف”.