توتر طبقة Partner Plus الجديدة من Twitch علاقة متوترة بالفعل مع المبدعين

شريك Twitch الجديد تم الترحيب بالمستوى الإضافي ، الذي يمنح القائمين بالبث المؤهل بتقسيم الأرباح بنسبة 70/30 ، باعتباره فوزًا لمجتمع المنصة. لكن المتطلبات السامية للبرنامج تستثني الغالبية العظمى من Twitch Partners ، وتضاعف العلاقة المتوترة بالفعل بين Twitch ومنشئيها.

“يبحث الكثير من الناس عن أسباب تجعلهم سعداء مع Twitch بعد كل الدراما الأخيرة ،” قال Diva ، شريك Twitch الذي يتدفق تحت مقبض Divatopia. “أشعر أن Twitch لم يتخذ قرارات ذات عقلية شديدة من المبدعين ، لذا فهم يتشبثون بالقش للقيام بأي نوع من التحسين لإسعاد الناس.”

تقسيم الأرباح الافتراضي لشركاء Twitch هو 50/50 – تبدأ الاشتراكات (الاشتراكات) من 4.99 دولارًا أمريكيًا في المستوى الأدنى ، ويمكن رفعها إلى 9.99 دولارًا أمريكيًا أو 24.99 دولارًا أمريكيًا. تمنح Prime Gaming ، المضمنة مع اشتراك Amazon Prime ، فرصة فرعية واحدة شهريًا. يمكن للمشاهدين أيضًا إهداء بعضهم البعض من خلال الاشتراكات التي تنتهي صلاحيتها بعد شهر.

عُرض على مجموعة مختارة من اللافتات تقسيم ممتاز بنسبة 70/30 حتى العام الماضي ، عندما ظهر Twitch أعلن عن الخطط لقطع الصفقة لصالح برنامج عائدات الإعلانات للمنصة. سيظل الشركاء المندمجون في الصفقة يحصلون على اقتطاع بنسبة 70٪ من أول 100 ألف دولار حصلوا عليها ، و 50٪ من أي عائد بعد ذلك. احتج المشاهدون على نطاق واسع على التغييرات ، التي كان من المقرر أن تدخل حيز التنفيذ هذا الشهر.

الجديد برنامج Partner Plusالتي تويتش أعلن يوم الخميس، ستمنح القائمين بالبث المؤهل 70٪ من أول 100000 دولار يجنونها سنويًا من الاشتراكات الشهرية وتسجيلات الهدايا. للتأهل ، يجب على الشركاء الاحتفاظ بما لا يقل عن 350 اشتراكًا شهريًا لمدة ثلاثة أشهر متتالية على الأقل. لا يتم احتساب اشتراكات الهدايا وغواصات Prime ضمن الحد الأدنى للاشتراك ، ولكن يتم احتسابها ضمن الحد الأقصى السنوي البالغ 100000 دولار أمريكي – وهي نقطة خلاف أخرى بين القائمين بالبث المباشر.

Oli ، جهاز بث مباشر في Minecraft يُعرف باسم highkeyhateme ، لديه أكثر من 176000 متابع على Twitch ولكنه “ليس قريبًا” من الحد الأدنى 350 فرعيًا للتأهل لبرنامج Partner Plus. قال Oli لموقع TechCrunch في Twitter DM ، إن العديد من أجهزة البث التي تضم أكثر من 1000 مشاهد ثابت لكل بث لا يزال لن يكون لديها 350 اشتراكًا شهريًا. ووصف برنامج Partner Plus بأنه “ضربة منخفضة” لمنشئي البث المباشر الذين سعوا بالفعل للتأهل كشريك.

قال أولي “الحصول على شريك على Twitch (خاصة للمبدعين بعد Covid) كان دائمًا عملية طويلة وصعبة للغاية ويشعر بالارتياح للوصول إلى هذا المستوى في النهاية”. “بالنسبة لهم ، فإن إضافة” Partner Plus “الجديدة التي تضيف متطلبات أعلى تشعر بالتضاؤل ​​نوعًا ما.”

يمكن لـ Twitch Affiliates استثمار قنواتهم من خلال الاشتراكات المدفوعة والبتات (العملة الافتراضية للمنصة) وإيرادات الإعلانات. للانضمام إلى الطبقة الدنيا إنضم لبرنامج، يجب أن يصل القائمون بالبث المباشر إلى 50 متابعًا ، وأن يبلغوا إجمالي ثماني ساعات في سبعة أيام مختلفة ، وأن يكون لديهم ما معدله ثلاثة مشاهدين خلال فترة 30 يومًا. للتأهل باعتباره أ شريك، الذي يفتح عواطف القناة المخصصة وميزات الدعم الأخرى ، يتعين على المبدعين البث لمدة 25 ساعة في 12 يومًا مختلفًا ومتوسط ​​75 مشاهدًا خلال فترة 30 يومًا. بمجرد استيفاء هذه المتطلبات ، تتم دعوة القائمين بالبث المباشر للتقدم إلى برنامج الشريك ، ويجب أن تتم الموافقة عليهم يدويًا من قبل فريق شراكة Twitch. تبحث الشركة عن المبدعين الذين “يمكنهم أن يكونوا قدوة للمجتمع” ، بالإضافة إلى تلبية المعايير.

من بين 42366 شريكًا نشطًا ، كان لدى حوالي 1000 فقط 350 اشتراكًا شهريًا أو أكثر في الأشهر الثلاثة الماضية ، وفقًا لموقع التحليلات دفق الرسوم البيانية. 2.5٪ فقط من الشركاء مؤهلون لبرنامج Partner Plus. حقيقة أن اشتراكات الهدايا وغواصات Prime لا يتم احتسابها ضمن الحد الأدنى للاشتراك تستثني مجموعات كبيرة من المبدعين الذين كانوا مؤهلين بخلاف ذلك للبرنامج.

جامبو ، سفير Twitch الذي دعا إلى تقسيم الأرباح بنسبة 70/30 لجميع المبدعين ، قال تم تضمين السفراء في المناقشات التي سبقت إعلان Partner Plus. رفضت التعليق على مشاركتها في البرنامج ، لكنها انتقدت المنصة لتثبيط هدايا الغواصات في سلسلة من تغريدات. قالت إنها وصلت إلى 10000 مشترك ، لكن الغالبية كانت موهوبة وما زالت لم تحصل باستمرار على 350 اشتراكًا شهريًا.

غرد جامبو صباح يوم الجمعة: “حصل موقع Twitch على نفس النتيجة من هؤلاء وفقدت سبب معاملتهم على أنهم أقل أهمية عندما يكونون مصدرًا أساسيًا لدعم المبدعين”. “بينما تعد أيضًا واحدة من أكثر ميزات Twitch المربحة التي تم تنفيذها على الإطلاق.”

يسمح البث بشكل فريد للمبدعين بالتفاعل المباشر مع جمهورهم في الوقت الفعلي ، وتعزيز مجتمع لا يمكن لأشكال إنشاء المحتوى الأخرى تسهيله دائمًا. يتم تشجيع الاشتراك في الإهداء ، وبناء جمهور مخصص لن يجلب فقط آراء متسقة ، بل يجتذب أيضًا مشاهدين جدد. إن تثبيط الموهوبين هو أمر غير بديهي لتوليد الإيرادات وبناء المجتمع. قالت Aura ، الفنانة والتابعة لـ Twitch والتي تقوم بالبث باسم Aurahack ، إن برنامج Partner Plus يُلعب المشاهدين “بطريقة سيئة للغاية”.

قالت في مكالمة هاتفية مع TechCrunch: “يبدو أنها طريقة بائسة للنظر إلى الأشخاص الذين يدعمونك على أنهم مجرد رقم يجب أن يرتفع”. “أكره أن أفكر في فكرة رؤية فرعي موهوب في قناتك وأن أكون مثل ، لا ، هذا هو النوع الخاطئ من المحتوى الفرعي. إنه عمل كرم يتم تجاهه. إنه إظهار للتقدير بغض النظر عن الشكل الذي يتخذه “.

تتكهن شركات البث الأخرى بأن المبدعين سيحرقون أنفسهم بمحاولة مطاردة 350 اشتراكًا شهريًا. في حالة سكر بوذا ، وهو منشئ محتوى للطهي والألعاب ، حذر المبدعين الآخرين من تعريض صحتهم العقلية للخطر من خلال إنتاج المحتوى من أجل زيادة أعدادهم. قال في رسالة على تويتر إن التدفقات المطولة أثرت على صحته العقلية ، والتركيز على المقاييس يخرج بهجة البث. قال إن الممارسات النموذجية لزيادة العدد الفرعي ، مثل استضافة دورات فرعية على مدار 24 ساعة ، من غير المرجح أن تساعد اللافتات على الوصول إلى أهدافهم لأن الاشتراكات في الهدايا وغواصات Prime لا تحسب حتى.

يعد برنامج Partner Plus بمثابة ملح في جرح المبدعين الذين لا يمارسون الألعاب ، حيث يشعر الكثير منهم بالفعل بالتهميش بسبب محتوى الألعاب الذي يهيمن على Twitch. بالنسبة إلى Aura ، التي استوفت الحد الأدنى من المتطلبات للتأهل كشريك ولكن تم رفضها من البرنامج ثلاث مرات منفصلة ، فإن وجود 350 مشتركًا شهريًا لا يمكن فهمه. تتمتع مساراتها الفنية ، حيث ترسم صور NSFW على الحدود ، بمشاهدة متخصصة ولكنها مخصصة.

“لا أعتقد حتى أنه من الممكن لشخص ما في وضعي. نوع المشاهدة الذي يأتي من مجموعات البث الفنية الخاصة بي يختلف كثيرًا عن تدفقات ألعاب الفيديو “. “انا ارسم. ليس لدي إصدار جديد للعبة يتم بثه كل يومين ، أو أفضل تصنيف على Apex لساعات متتالية لتوفير كل هذا المحتوى “.

تضم Aura 56 مشتركًا ، لكن 13 منهم فقط سيحتسبون ضمن متطلبات برنامج Partner Plus. برنامج عائدات الإعلانات للمنصة ، والذي يمنح المسوقين بالعمولة والشركاء 55٪ من كل إعلان يعرضونه على قناتهم ، هو عبارة عن حقيبة مختلطة. قالت Aura إنها عندما زادت إعلانات قناتها ، كان محتواها غير قابل للمشاهدة. لقد اكتسبت أرباحًا من الإعلانات ، لكنها خسرت المشتركين حتى أوقفت الإعلانات. وأشار أورا إلى أن معظم لاعبي البث المباشر يكسبون المال عن طريق صفقات ورعاية تحمل علامات تجارية.

قال Lia ، شريك YouTube و Vtuber المعروف باسم Church of Lia ، “يعد الانقسام بنسبة 50/50 أحد أكبر الانقسامات التي رأيتها عبر العديد من الشركات في مجالات متعددة تعتمد على منشئيها في إنشاء محتوى للحفاظ على موقعهم على قيد الحياة”. في Twitter DM. “ضع في اعتبارك أن الشركاء قد تم تقسيمهم أيضًا بنسبة 70/30 من قبل ، لكن Twitch يواصل تحريك عمود المرمى لجعل الأمر أكثر صعوبة على الجميع.”

بدأت Lia قناتها على YouTube على أمل توجيه المشاهدين إلى قناتها على Twitch ، نظرًا لأن ميزات اكتشاف Twitch محدودة أكثر. قالت إنها اكتسبت عددًا أكبر من المتابعين على YouTube في أقل من نصف الوقت الذي استغرقته لبناء جمهور على Twitch. على الرغم من أنها لا تزال تتدفق على Twitch للحصول على ميزات حصرية مثل نقاط القناة وتكامل اللعبة ، إلا أنها قالت إن المنصة لا تقدر منشئيها.

في أعقاب المتطلبات غير الواقعية لبرنامج Partner Plus على ما يبدو ، بالإضافة إلى القطع الحاد بالفعل الذي يتخذه Twitch افتراضيًا ، طرح المبدعون فكرة القفز على منصات أخرى.

يأتي الجزء الأكبر من دخل Aura من Patreon الخاص بها ، حيث لديها 378 مشتركًا يدفعون 4-10 دولارات شهريًا. ومع ذلك ، لا تأخذ Patreon سوى 5٪ من أرباحها الشهرية – جزء بسيط من تقسيم Twitch بنسبة 50/50. منحت ، لا تملك Patreon أي ميزات للبث المباشر ، لذلك فكرت في تحويل تركيزها إلى Picarto ، وهي خدمة بث مباشر مصممة خصيصًا للفن. يتيح الموقع للمبدعين الاحتفاظ بنسبة تتراوح بين 50 و 75٪ من عائدات الاشتراك ، اعتمادًا على فئة العضوية الخاصة بهم ، ويحتوي على ميزات مثل عروض المعرض والعمولات المتكاملة.

يتم تقسيم أرباح عضوية YouTube بنسبة 70/30 ، ويسمح للشركاء بالحصول على رؤية وإيرادات الإعلانات من خلال الترويج لمحتوياتهم على يوتيوب شورت. الشركة أيضا خفض الأهلية لبرنامج شركاء YouTube. للتأهل ، يجب أن يكون لدى منشئي المحتوى 500 مشترك (غير مدفوع الأجر) ، وثلاثة تحميلات عامة في آخر 90 يومًا ، وإما 3000 ساعة مشاهدة في العام الماضي أو 3 ملايين مشاهدة فيلم قصير في آخر 90 يومًا.

تواصل Kick ، ​​خدمة البث المباشر التي يدعمها مؤسسو موقع المقامرة بالعملات المشفرة Stake ، جذب المشغلين بعيدًا عن Twitch من خلال منحهم 95٪ مذهلة من إيرادات المشتركين. تويتش حصة محظورة، إلى جانب عدد كبير من الكازينوهات الأخرى عبر الإنترنت ، من المنصة العام الماضي في أعقاب كارثة احتيال المقامرة. بينما يدعي بعض اللافتات أنهم سيتخلون عن Twitch for Kick ، ​​يشكك آخرون في سياسة Kick’s laissez faire نهج الاعتدال والاستقرار على المدى الطويل.

قال أولي ، صانع الألعاب في Minecraft: “لن أرى نفسي ذاهبًا إلى Kick ، ​​حيث إن الجمهور السام الذي طورته مبكرًا وتسويق نفسه على أنه” لا توجد قواعد “. “لقد تم ترسيخ قاعدة مجتمعية سامة تقريبًا. يبدو أن نموذج أعمالهم يبدو جيدًا جدًا لدرجة يصعب تصديقها … لا تعتقد أن هذا سيكون شيئًا إلى الأبد “.

ومع ذلك ، فإن ترحيل متابع كامل أو البدء من نقطة الصفر وإعادة بناء الجمهور مهمة شاقة. قد يكون هناك بعض المتنافسين على استعداد لمنافسة Twitch ، لكن Twitch تظل منصة البث المباشر المهيمنة لكل من المبدعين والمشاهدين. أخبر جميع المبدعين الذين علقوا موقع TechCrunch أنهم يريدون فقط أن يقدم Twitch للمسوقين بالعمولة والشركاء تقسيمًا للأرباح بنسبة 70/30 – حل وسط عادل للعمالة التي تدخل في صناعة المحتوى.

قال بوذا المخمور: “أنا شخصياً لا أرى نفسي أغير المنصات”. “لا يزال الجزء الأكبر من مجتمعي موجودًا على Twitch وأنا عجوز ، وأنا أعيش في طرقي ، ولا أريد أن أتعلم كيفية التنقل واستخدام منصة جديدة. لست مضطرًا إلى حفظ رابط قناة جديد أو تغيير أي من السير الخاصة بي “.