بعد أن توترت طموحات فاتح الشهية ، عاد Haus إلى الرفوف الافتراضية عبر The Naked Market

بعد أن توترت طموحات فاتح الشهية ، عاد Haus إلى الرفوف الافتراضية عبر The Naked Market


Haus ، شركة فاتح للشهية حاولت العثور على مشتر في العام الماضي بعد أن جف تمويل المستثمر ، لديها الآن واحد.

استحوذ The Naked Market ، الذي أسسه هاريسون فوجمان وأليكس كوست ، على أصول معينة من شركة المشروبات منخفضة ABV (الكحول من حيث الحجم) من شركة CPG Holding Co. ، ويعيد الآن إطلاق عدد قليل من المنتجات المفضلة لعملاء Haus ، بما في ذلك Citrus Flower و Pomegranate إكليل الجبل والجريب فروت جالابينو.

أطلقت Helena Price Hambrecht وزوجها آنذاك Woody Hambrecht ، Haus في عام 2019 ، وسرعان ما نمت متابعيها مع جيل الألفية الذين يبحثون عن مشروبات بمكونات طبيعية بالكامل ونكهات ممتعة وتوصيل مباشر إلى المستهلك.

عندما سئل Price Hambrecht عن البيع ، أخبر TechCrunch عبر البريد الإلكتروني ، “أنا سعيد جدًا لرؤية العلامة التجارية حية. سأكون دائمًا فخورًا بشكل لا يصدق بما بنيناه ، وأتطلع إلى رؤية ما سيفعله الملاك الجدد به في هذا الفصل التالي “.

أخبر Fugman و Kost TechCrunch أنهما لم يعرفا Hambrechts قبل الشراء. تنبع فرصة الحصول على أصول مختارة موجهة للمستهلكين من Haus ، بما في ذلك العلامة التجارية والملكية الفكرية ، من تجربتهم في العلامات التجارية التي تمتلك الفضاء مثل Rob’s Backstage Popcorn و Flock Foods ، وتاريخهم الخاص كعملاء Haus.

قال فوجمان: “نظرًا لخلفيتنا كخبراء طعام ومشغلين في عالم الأطعمة والمشروبات ، فقد كنا معجبين بالعلامة التجارية والأعمال التي أنشأتها هيلينا وودي”. “لقد نظرنا إلى Haus كواحدة من أكثر العلامات التجارية شهرة التي تم بناؤها في الصناعة على مدار العقد الماضي. كان لعدد قليل جدًا من العلامات التجارية تأثير على الصناعة والمستهلكين “.

على الرغم من أن سوق المشروبات العالمي ضخم ، إلا أنه نوع من العالم الصغير. يشترك كل من Haus و The Naked Market في مستثمر مشترك ، Great Oaks Venture Capital ، على الرغم من أن Fugman أشار إلى أن شركة VC لم تشارك في عملية الاستحواذ.

كيف فقدت Haus ضجيجها

بحلول عام 2022 ، كانت الشركة تحقق إيرادات بقيمة 10 ملايين دولار ولديها صفقة توزيع وطنية. كما اجتذبت المستثمرين المغامرين ، حيث جمعت 17 مليون دولار من أوراق SAFE المتداول من مجموعة تضمنت Homebrew و Haystack Ventures و Coatue و Shrug Capital و Worklife Ventures.

ومع ذلك ، لم يكن Haus محصنًا من التحديات المرتبطة بالوباء ، بما في ذلك مشاكل سلسلة التوريد والكلمات الشفهية التي لا تنمو على النحو المنشود.

قال برايس هامبرشت لـ TechCrunch في ذلك الوقت: “كان من الصعب بناء العمل الذي كنت أرغب في بنائه أثناء الوباء نظرًا لأننا نبني منتجًا اجتماعيًا”. “لم يكن لدينا أشخاص يتجمعون ، ولم يكن لدينا كلام طبيعي. لقد كنا علامة تجارية رقمية خالصة للنمو خلال تلك الفترة ، وكان رائعًا للاكتساب ولكن ليس جيدًا لمراقبة السلوك طويل الأجل “.

قام برايس هامبرخت بتأريخ رحلة الشركة على تويتر، وفي أغسطس ، بعد عدم وصول رأس مال إضافي للمستثمر ، أخبر المتابعين أن Haus سيخضع لعملية تسمى التنازل لصالح الدائنين ، وهي بديل للإفلاس ، حيث يتم وضع الأصول في صندوق استئماني لغرض التصفية أو التوزيع لسداد الديون. تعود أي أصول متبقية إلى المدين.

في نوفمبر ، حدَّث برايس هامبريشت أن البيع لم يؤد إلى مشترٍ ، التغريد“أبلغني المصرفي الذي يدير عملية بيع Haus اليوم أن المزاد قد انتهى وأن الشركة لم تبيع. بصراحة ، لم أكن أتوقع ذلك. قال إن هذه كانت مفاجأة له بقدر ما كانت بالنسبة لي “.

Haus، The Naked Market، فاتح للشهية

يعيد The Naked Market إطلاق مشروبات هاوس الشهية. اعتمادات الصورة: ميلاني ريكاردي

“Haus 2.0”

وفي الوقت نفسه ، لم يتم الكشف عن الشروط المالية للاستحواذ على أصول Haus ، ومع ذلك ، فإن جزءًا مثيرًا للاهتمام من الصفقة يتضمن خططًا من قبل The Naked Market لإعادة 5 ٪ من الشركة إلى موظفي Haus السابقين والمؤسسين والمستثمرين من خلال برنامج منظم. عادة ما يتم إعطاء الأولوية للمستثمرين ، وقال فوغمان وكوست إن هذه الخطوة تهدف إلى إظهار التقدير لأولئك الذين عملوا بجد لبناء Haus.

قال كوست في مقابلة: “كان مجتمع Haus حقًا أحد الركائز الأساسية للعلامة التجارية ، وهذا تقديرنا لمواصلة هذا المجتمع”. “اعتقدنا أن هذه كانت بادرة للمساعدة في استمرار هذه الروح بينما ننظر في Haus 2.0.”

كجزء من هذا الفصل الجديد ، أحضر Fugman and Kost صانع النبيذ في سونوما ميكا ويرث ، الذي قال ملفه الشخصي على LinkedIn إنه كان المدير العام لشركة Haus منذ يناير ، لمواصلة قيادة جهود صناعة النبيذ والبحث والتطوير. سيستمر بيع فاتح للشهية عبر الإنترنت ، وتشمل الخطط المستقبلية نقل Haus إلى فئات جديدة داخل مساحة الأطعمة والمشروبات بحلول نهاية العام.

يقول Fugman و Kost إنهما يرغبان في نهاية المطاف في مواصلة المجتمع وجودة المنتج وجوانب الشفافية التي بدأتها Haus قبل أربع سنوات.

قال فوجمان: “نخطط لأخذ هذه المبادئ الأساسية والبناء عليها مع الاستمرار في توسيع نطاق وحدات SKU البطل الرئيسي لشركة Haus وتوسيعها إلى فئة جديدة”. “لدينا احترام وإعجاب لا يصدقان للمنتج الذي ابتكرته هيلينا وقررنا إعادة طرحه في السوق.”



اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

زر الذهاب إلى الأعلى